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央视广告36个月持续快速增长见证中国经济发展

www.zjol.com.cn  2004年05月18日 14:26:16  浙江在线新闻网站

  4月份,被中国经济界、企业界视为“市场晴雨表”的央视广告经营在去年高基数上增长8215万元。从2001年5月至今,央视广告收入已实现36个月同比持续快速增长,36个月累计广告收入198亿,如以2001年4月份前12个月收入为基准,累计增长45亿元。这一快速 增长被媒体和广告业界形象地称之为“央视特快”。央视广告36个月持续快速增长折射出中国企业和中国经济的迅猛发展势头。

    国家统计局发言人、总经济师姚景源将央视广告经营36个月持续快速增长,视为中国经济宏观大环境的“缩微影射”。他认为,市场经济越发达竞争就越激烈,广告是企业市场竞争的一种重要战略手段,不但能反映出市场的动向和先机,也是企业信心的最直接体现。在竞争加剧的同时,中国市场正处于迅速增长的机会阶段,国人消费能力极大提升,品牌消费成为主流,种种因素,促成企业在良好预期下,着力打造自身品牌,抢占市场先机,实现更大发展。

    在媒体专家袁方博士眼里,央视广告经营36个月持续快速增长,可以看作是国家权威电视媒体自身积极改革、提升频道节目质量、更好满足观众收视需求的直接结果,从中可以看出以央视为首的强势媒体在节目内容上的进步。3年来,央视在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略上成果丰硕,整体收视逐年攀升。

    央视广告经营的这种持续不减的增长势头受到业界广泛关注和赞扬,一个广泛的共识是,在近3年国内广告媒体迅速增加、电视媒体市场竞争加剧、广告经营环境恶化的情况下,央视在广告经营上展开了一系列有益探索,广告经营新思路和新举措适应了市场变化,带动中国媒体广告经营进入了市场化、专业化、科学化的全面营销新阶段。自2001年6月以来,央视推行新的广告经营策略与理念,围绕“以客户为中心”,“面向市场需求、面向客户需要”的“一个中心,两个基本点”的广告经营策略,成功实现由“坐商”到“行商”的角色转变,积极主动走向市场,广泛与企业、广告公司互动沟通。同时,着力抓好“三个代表性的重点工作”:抓好重点地区的开发,扩大广告客户群;抓好重点行业的开发,优化广告客户结构;抓好媒体资源创新,形成广告经营新的增长点。这些新的广告经营思路不但确保了央视广告经营的节节上升,而且开辟了中国电视媒体广告经营的新局面,带动了整个行业由粗放经营到科学经营的转变,央视探索的专业服务、品牌推广、全面营销这些新的经营模式在各媒体中得到了普及。

    在同赢互利、与客户建立长期战略性合作伙伴关系的理念下,“以客户为中心”细化到了每一个小节,从事先的沟通和信息提供、投放过程中的高效到广告播出后的监播和评估等,以至为客户量身定做个性化、差异化的广告投放方案,实现客户利益的最大化。央视广告部在与客户的沟通互动上更是效果明显,在全国各重点城市和潜力地区召开推广会,到各地与当地企业家面对面深度沟通的同时,还重点关注了有增长潜力的众多行业,先后与业界合作召开手机、乳品、空调、汽车、日化、服装、医药、饮料、家电等行业高峰论坛,探讨品牌传播策略,助推行业快速发展。通过这种立足客户效果的深度沟通和个性化服务,在推动客户企业迅速发展的同时,央视的传播价值、服务水准也赢得了市场和客户的青睐。以2002年为例,全年新增客户1281家,比前3年新增客户的总和还要多。

    36个月增长并不是终点,而是一个更高的起点。据带领央视广告部团队取得36个月奇迹般增长的央视广告部主任郭振玺介绍,4月份后,央视广告经营形势十分乐观,在执行广电总局17号令后电视媒体广告时间普遍增值,8月份即将召开的奥运会也提供了一个最大增长点。他充满自信地预计,延续了36个月的快速增长仍将继续。托福于整个中国经济的起飞,托福于中国一代最有作为的企业家们,以及中国电视媒体的整体进步,还有中央电视台自身日益增强的整体实力,作为“市场晴雨表”的央视广告指数仍将一路攀升,见证中国经济这一段最美好的时光,与广大企业一起跳出完美的增长曲线。

来源: 新华网 作者: 李鹏程 编辑: 匿名
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