电影业无疑是国民经济发展中的“富矿”。有业内人士分析，假设9亿中国农民每人每月看一场电影，以一张电影票1元人民币计算，农村电影市场每年的票房就达108亿元，越来越多的国内外投资主体看中了中国电影业这一巨大的市场。但“芝麻开门”的钥匙在哪，人们似乎还没有摸到。

　　专业人士在农村电影市场调查中发现：家里有了电视机的农民依然“钟情”电影，他们更喜欢看电影的热闹场面，以及与乡邻们沟通感情，交流信息的机会，同时，电影银幕场面大、气派大，比看电视“过瘾”。那么，既然农民没有忘记电影，电影市场需要农民，怎样让农民重回影院？宁夏2131办公室主任马跃说，首先要让农村电影有地方上演。他说，以往的乡镇影院大多关、停、转。尽管宁夏目前有20多辆流动放映车，但是，看露天电影毕竟要受风吹雨淋的影响，从长远看，在农村建设固定观影场所，电影才能让真正“留住”农民。

　　其次，要让农民看上好片。农村电影市场如此惨淡，其中一个重要原因是实行院线制以后，农村电影院基本“断了粮”。因为只有设施达到1级以上的电影院才能加入院线，只有加入院线才能放映大片。而达到1级以上的标准必须电脑售票，每年的票房最少也得在80万元以上。这在绝大多数农村是不可想象的。没有大片、好片，自然很难吸引到观众，而且，目前可以在非院线影院放映的国产片数量也远远不足。

像这样的星级电影院对农民来说可望不可及。

　　此外，要给农民“拿得出手”的电影看。许多电影公司拷贝质量在下降，记者在兰州榆中县电影公司片库看到，多年的旧拷贝堆放在库房，能拿来放映的不多，还都是老掉牙的片子。断片、无声、画面错位、顺序颠倒等放映质量问题也时有发生。而城市热映的国内外大片、新片农民根本看不上。难怪一些农民好不容易到了电影场，看几眼就失望地回家看电视去了，他们无法从电影中获得比电视更好的享受。