11月18日，被业内称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的央视2007年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心拉开帷幕。央视广告部透露，相比去年的58.69亿元招标总额，央视今年招标总额达67.95亿元，比去年上升了16%，再度创历史新高。

　　标王总中标额4.2亿元

　　央视广告部主任夏洪波透露，今年招标企业最高中标总额为4.2亿元人民币，这一价格也比2005年标王宝洁的3.85亿元上涨了8%。昨天央视仍以需征求企业意见为由，未公布标王的具体名称。

　　尽管央视方面拒绝透露标王名称，但业内普遍认为，在2003-2005年3度夺得标王后，央视今年的标王可能仍将是宝洁。此前，央视广告经济信息中心主任郭振玺在接受媒体采访时也预测，如无意外，今年的标王仍将是宝洁，不过，截至本报截稿前，郭的手机一直处于无人接听状态。

　　而长期跟踪央视招标的专家中国传媒大学博士袁方认为，相对其他行业，竞争激烈、广告反应效果快的行业如日化、快速消费品等行业更容易产生标王，而包括宝洁、蒙牛等历届央视标王均属于这一行业。此外，相比国内企业青睐7.5秒广告和15秒广告，宝洁等外资巨头较倾向于30秒的较长广告，且采取全年投放策略，不同于部分企业集中在1-2个月投放，因此其获得标王的几率较大。但袁也认为，尽管蒙牛在当天表现最为活跃，但由于其最终拿下的标的数量有限，最终成为标王的可能性不大。

　　而在本报截稿前，记者也从央视内部人士获悉，标王实际上为大型日化企业，这实际上排除了作为乳业企业的蒙牛，而当记者表示，宝洁即为大型日化企业时，该人士并未表态否认。

　　联想如愿拿下“第一标”

　　相比最受关注的“标王”，央视广告招标的“第一标”也一直是业内关注的焦点。

　　昨天上午9点，经过一轮投标后，投标号为666的联想集团以约1.62亿元人民币的价格，最终将底价为1.2亿元的央视第一标《奥运倒正计时标版》独家冠名权收入囊中，从而如愿拿下从明年3月27日起至2008年8月24日共500天中的央视多项倒计时广告。

　　出席投标的联想集团张姓负责人表示，由于联想是国内企业中唯一一家奥运TOP赞助商，因此其对于央视《奥运倒正计时标版》这一标势在必得。而对于1.62亿元的价格,其也同时表示：“价格在我们(联想)意料之中。”

　　而中国传媒大学博士袁方认为，联想拿下第一标的价格实际上“相当合算”。袁方称，由于奥运倒正计时2007年至2008年跨年播出，考虑到央视在2008年奥运年广告可能会涨价的因素，业内曾认为最终中标价格可能会比底价高出50%，但联想最终仅高出了约33%。同时，由于奥运赞助商的总量仅有30多家，竞争对手数量不大，可能也是导致联想“平价”获胜的原因之一。

　　奥运项目卖出3.7亿元高价

　　由于2007年迫近2008北京奥运会，央视昨天也在其广告招标会上大打“奥运概念”。

　　根据央视公布的内容显示，昨天，央视主打奥运牌招标的项目除联想中标的《奥运倒正计时标版》外，还包括《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名、《我的奥林匹克》独家冠名、《谁将主持北京奥运――奥运主持人选拔活动》独家冠名3项，最终，持115号的伊利集团以8008万中标“圣火耀星途”独家冠名，而另外两项奥运概念标的物则被700号中国银行以8266万元人民币和4500万人民币摘取。以此推算，仅4项主打奥运概念的节目，即为央视在未来1年赢得了约3.7亿元人民币的广告收入。

　　在奥运项目火爆的同时，民生药业也以4000万“拿下”了A特段第一单元第一选择权。

　　A特段是指CCTV-1《天气预报》与《焦点访谈》之间多段15秒广告的统称。中国传媒大学博士袁方分析认为，该单元招标是每年央视黄金资源招标中竞争最激烈的标段竞争。

　　上午10点多，A特段的争夺全面进入白热化。现场掌声、呼声此起彼伏，最终，经过十四轮的来回厮杀，民生药业最终以4000万元夺取A特段第一单元第一选择权，并选择了中央电视台2007年1-2月天气预报之后的第一条广告位置。赢得了在场所有竞标企业长时间热烈掌声的祝贺。

　　特约剧场中标额超1.8亿

　　电视剧特约剧场的竞标，掀起了昨天下午的新高潮。近年来，中央电视台播出的电视剧越来越受观众欢迎。在全国上星频道每年播出6000余部电视剧中，收视率前100名的电视剧里中央电视台所占的比重连年上升，2005年这个比重达到了74%，而CCTV-1播出的电视剧更是位居前列。2007年，中央电视台将进一步加大“独播剧”的播出力度，同时提高“首播剧”的播出比例。持续增长的收视率与独家首播资源，势必引起广大观众的兴趣，也吸引了众多企业的关注。昨天下午，电视剧特约剧场的竞标空前火爆，经过数十回合加价，上半年CCTV-1电视剧特约剧场被109号企业蒙牛以1.004亿夺得，下半年CCTV-1电视剧特约剧场被686号企业纳爱斯以8890万夺得。