药商眼热想“触网” 如何让人放心上网买药？
2012年12月04日 10:49:58来源：
新华网
网络销售的热火朝天让一些制药公司按捺不住了，具有“药中茅台”之称的片仔癀日前宣布斥资近千万元自建电商渠道。业内预计，电商作为企业拓展销售的一个补充，无论盈利与否都将成为一种趋势，甚至成为“标配”。
不过，面对网络药品交易虚假经营、夸大宣传等问题，如何让消费者踏实上网买“放心药”，制药公司还有很多“硬仗”要打。
药厂前赴后继“试水”电商
“如同制药企业早前将产业链向下延伸至连锁药店一样，网上药店成为很多以生产为主的医药企业新的战略目标。”中国网上药店理事会秘书长张勇说，尤其是相对实体药店，网上药店具有初期投资成本低、网络覆盖面广的特点，能有效弥补前者无法在全国范围内做深、做透的缺陷。
历数国内可向消费者提供互联网药品交易服务的企业，云南白药、东阿阿胶等品牌药商榜上有名。据不完全统计，东阿阿胶天猫旗舰店“双11”创下了高达400万元的销售额，成为网上药店一匹“黑马”。
“相比传统销售，电商是一种新的商业模式，能够最短距离、最快地获取消费者对产品的反馈。我们还会继续拓展，并适时寻求可携手的合作伙伴。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。
德生堂网上药店CEO徐毅告诉记者，具有工业背景、特别是业务延伸至大健康领域的制药企业，可能会把一些独有品种放在自建电商平台销售，从而增加市场知名度和竞争力。否则仅靠自产品种，尚无法与产品丰富的连锁药店相抗衡。
海通证券医药行业分析师刘宇预计，通过网络迅速放量，2013年片仔癀日化品销售额将达到1.3亿元，同比增长50%，相较今年约20%的增速，明显加快。
标签：药商|网上药店责任编辑： 金斌
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