天下没有免费午餐 付费服务渐成互联网平台标配

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　　浙江在线杭州3月1日讯(浙江在线编辑 冯一伦)长久以来，互联网一直被认为是免费资源的“聚宝盆”，人们阅读文章、收听音乐、观看视频、欣赏电影等都无需额外付费。如今，互联网免费时代似乎在悄悄改变，除了大家通常见到的事先付费购买内容外，一种事后付费的“后向付费”模式也逐渐兴起。

　　网络付费服务成互联网平台标配

　　打开网易云音乐，习惯性地为一首歌赞赏付费；打开优酷土豆、爱奇艺等视频网站，熟练地输入会员账号续费看剧，还能跳过冗长的广告；订阅一份按年付费的财经网络专栏……如今，越来越多的人开始适应网络付费生活。以视频领域为例，来自艺恩公司的数据显示，截至2016年12月，国内视频网站有效付费用户规模已达7500万，较2015年增长241%，是美国市场的9倍。

　　虽然互联网从诞生起，就贴着“免费”“分享”的标签，但关于互联网付费的探索其实并未停止。除网络文学外，视频网站也较早在这一领域进行探索。2010年优酷播放《盗梦空间》，就开始尝试会员收费观看；2015年爱奇艺推出《盗墓笔记》，试水大剧“会员抢先看”和“会员独享”模式；2016年，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等纷纷布局付费内容与服务衍生体系，付费用户规模随之水涨船高。

　　音乐付费同样风生水起。网易云音乐不仅试水赞赏功能，还建立付费会员专属付费曲库。据网易公司的最新数据，网易云音乐2016年付费会员人数同比增长超过9倍，数字专辑购买人数同比增长超7倍，2016年发售的数字专辑中，销售额达到百万级的已达到4张。

　　2015年底，知识付费也加足马力：“得到”APP、喜马拉雅FM等平台邀请业内知名人士入驻，推出订阅付费内容；“分答”则推出“60s付费提问，回答者定价+付费偷听”模式……

　　会员付费、直播打赏、微博问答、微信公众号赞赏、付费授权转载……在业内人士看来，网络付费渗透到越来越多的领域，渐渐成为不少互联网平台的标配。

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　　微信公众号也要付费阅读 推出时间还未确定

　　微信公众号付费阅读真的要来了?马化腾在IT朋友圈的一则回复，搅动了2000万内容生产者平台的“一池春水”。记者日前从腾讯方面得到确认，付费阅读是为了给内容创作者提供一个收费的技术实现方式，目前推出时间还未确定。

　　微信方面披露的数据显示，截至目前，平台有着2000多万个公众号。微信提供给公众号内容生产者的变现方式有广告和打赏。

　　在内容生产者看来，打赏确实解决了一部分“知识变现”的问题，但仍然有限。以较为热门的公号“槽边往事”为例，其创作者“和菜头”透露，每篇文章平均收获打赏金额不到4000元，单篇最高3万元。

　　“打赏”并非“付费阅读”，读者看完文章后，可自愿选择是否支持作者，可自定金额作为打赏。换言之，一个是先付费，一个是后付费。付费阅读，即便读者读完觉得内容不好，钱也已经付了，而且对于每一个读者来说，获得内容是同一个价格。

　　有分析认为，如果说当初的原创打赏功能是微信公众号平台内容商业化迈出的一小步，那么未来将上线的付费阅读，则是标志性的一步。

　　作为目前最大的互联网内容生产平台之一，微信开启付费阅读后，互联网内容永远免费可能在不久的将来就要打上一个大问号。

　　网络付费服务带来了哪些好处

　　内容付费的兴起，离不开平台方的推动，也为平台方提供了发展的新机会。业内人士分析，“羊毛出在猪身上”的免费经济学，被认为是互联网经济的基础理论之一。不少互联网产品往往将免费作为获取流量和用户的首要策略。伴随着用户红利的衰减，免费的商业模式难免遭遇增长瓶颈，盈利空间面临天花板。付费模式的发展，给平台提供了另一种商业模式的可能和广阔的扩展空间。

　　对行业而言，付费带来的好处是显而易见的。

　　以视频为例，爱奇艺高级副总裁杨向华分析说，在线付费视频业务的发展，会使得电影的收入周期延长，在电影院下映后的很长时间保持稳定的收入；会使更多优质的连续剧内容产生更高的收入规模，反过来也促进连续剧的制作质量提高；也会使动漫、少儿等节目内容产生新的收入机会。同时，用户付费习惯的养成，会使得依托于影视剧IP的其他的收入模式，如游戏、衍生周边、乐园等业务收入规模也得到增长。

　　正因如此，很多互联网平台将目光投向精细化和差异化运营，探索用户付费模式的多元发展。虽然增速迅猛，但在业内人士看来，互联网付费才刚刚开始。“中国的付费视频市场至少是个千亿级规模的市场，现在还在早期。”杨向华说。

　　(综合科技日报、人民日报、人民邮电报)