中国乒乓球队再成“网红” 体育IP时代该怎么玩？

3月5日，丁宁在比赛中发球。新华社记者王东震摄

　　浙江在线3月12日讯（浙江在线编辑 王艺）由中国乒协联手腾讯体育举办“地表最强12人”国乒直通选拔赛日前在深圳落下战幕。除了被誉为“地表最强12人”的赛事本身所具备的高水平竞争外，娱乐化和大众化的推广方式，使得乒乓球运动在中国的受关注度重新升温，这一做法令人称道。

　　从“性别大战”到“地表最强”　国乒也变得越来越会玩了。

　　在为期一周的比赛中，无论是开幕式，还是比赛环节，及至转播流程，都有种令人目不暇接的感觉——几乎很难有人相信，眼前的赛事与“国际”并不沾边，而只是一项单纯的“国内赛事”。

　　“整个球场的氛围烘托就像演唱会一样。”在国乒总教练刘国梁看来，通过马龙、张继科等人的带动，乒乓球运动重新火爆是件好事。

　　“乒乓球奥运冠军是球星，他们同时也是明星，双重身份是一个非常好的发展趋势，可以令这个运动，这个比赛更加时尚，更加接地气，更加能迎合年轻人的需求。”作为“新型”选拔赛的倡导者，刘国梁坦承，之所以搞这么多变化的东西，就是要让大众看到比赛“不枯燥，有参与感。”

现场观众为支持的运动员加油。新华社记者毛思倩摄

　　其实这不是国乒做的第一场十足吸引眼球的队内选拔赛了，2006年国乒女队的亚运会选拔赛就曾有张怡宁与15岁男选手的“性别大战”，有郭跃与郭焱的“二郭之争”，有王楠和李晓霞的两代领军人物对决，当时有媒体称其为“一场大秀”。

　　“里约奥运会后乒乓球成为新热潮，半年过去，热潮也在逐渐褪去。”刘国梁说，“对我们来说，一方面，新的奥运周期需要通过　直通　对队伍重新洗牌；另一方面，如何让这项运动始终保持高关注度，也是我们的新课题。所以这次　直通　我们下了很大工夫，办得跟以往不太一样。”

　　他希望通过这场与众不同的“直通赛”让更多人看到国乒的实力，也看到一名金牌运动员如何磨炼、如何成长。

　　众所周知，中国体育并不缺少“星”，他们的成绩早已达到世界级水准，但之所以这些运动员不能成为真正意义上的“明星”，就在于缺少适当的推动方式，使更多公众了解、接触到他们和其所从事的体育项目，而中国乒乓球以往就存在这个问题。

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　　美国“超级碗”之所以在全世界范围家喻户晓，就在于除了体育竞技元素之外，它还融入了大量的娱乐元素，使更多人得以参与到橄榄球运动中来。

　　显然，娱乐化的存在并不妨碍美式橄榄球的影响力，相反，它能够帮助美式橄榄球更好地吸引“粉丝”，并最终成为一项具有世界影响力的运动。

　　纵观本次“地表最强12人”，既是对这一先进体育包装思维方式的继承，同时又根据中国乒乓球运动的具体情况，加以变革创新。

　　直到有一天，当公众不再为“地表最强12人”这个噱头感到稀奇时，就代表着他对于该项赛事，甚至是中国乒乓球队的一种下意识地接受，而这个在网络上被形容为“很酷、很形象”的赛事名称，有望赢得更多年轻人的喜爱。