“华流”逆袭 国产剧出口海外成“香饽饽”
近年来，我国电视剧生产总量为每年400—500部，出口总量基本维持在每年250—350部，超过一半的电视剧出口海外。除了海外华语市场，中国电视剧在非华语市场也取得不俗成绩。
《甄嬛传》剧照。资料图片
浙江在线5月27日讯（浙江在线编辑 吴盈秋）中国电视剧国外字幕翻译组的出现、一批优质电视剧的扬帆出海、国剧品牌的构建……在国内影视剧市场井喷式发展的同时，中国电视剧“出海”的步伐也越来越快。
据悉，近年来，我国电视剧生产总量为每年400—500部，出口总量基本维持在每年250—350部，超过一半的电视剧出口海外。除了海外华语市场，中国电视剧在非华语市场也取得不俗成绩。
《步步惊心》剧照。资料图片
国产剧收获大量海外粉丝
根据《步步惊心》翻拍而成的韩剧《步步惊心·丽》在2016年11月初在韩国SBS电视台上演了大结局，国产剧IP成功实现了海外输出。这其实不是国产剧第一次出现在韩国荧屏上。去年5月，《何以笙箫默》就被引进韩国MBC电视台播出，紧接着《琅琊榜》登上了韩国中华电视台播出。
之前，日本一直对《三国演义》《水浒传》《大明王朝》等中国历史剧偏爱有加，近年来《甄嬛传》《琅琊榜》等相继登陆日本电视台引起关注。2015年《甄嬛传》在美国收费频道Netflix播出，更是中国影视剧史上里程碑式的大事件。
在非洲，最受欢迎的是反映中国现代都市生活的家庭剧。早在2014年，《媳妇的美好时代》就“出口”非洲，之后《父母爱情》《咱们结婚吧》《奋斗》《我的青春谁做主》《杜拉拉升职记》等电视剧更是席卷肯尼亚、埃及等46个非洲国家。与上世纪90年代初期国产剧外销东南亚、日韩等十余个国家和地区相比，如今的国产剧已能出口100多个国家和地区。
出口类型范围剧目更丰富
2017年5月11日，讲述了5个女孩在大都市打拼故事的《欢乐颂2》首播。《欢乐颂》第一部播出时就获得了良好的收视和口碑，并在海外获得了热烈反响。如今《欢乐颂2》除了在国内播出，还将在海外新媒体YouTube平台，新加坡、马来西亚播出，受到了海外观众的期待和关注。
不仅是现代都市题材的《欢乐颂》，《三生三世十里桃花》在马来西亚、韩国、北美等地电视台的黄金时段播出，《何以笙箫默》在加拿大、美国、韩国等地播出，也受到了欢迎。
以往，海外对中国电视剧的印象往往停留在“皇帝”“后宫”“辫子”“功夫”上，“现在电视剧作品的海外销售，无论是出口规模、出口覆盖范围，还是出口类型都在逐年增加和丰富。”华谊兄弟传媒股份有限公司电视部副总经理程春丽说，中国电视剧走出去的新变化是，中国的现代都市情感剧开始受到更多关注。随着中国经济实力的提升及中国现代剧制作水准的提高，以《欢乐颂》《人民的名义》等为代表的现代剧越来越受到东南亚市场和欧美华人市场观众的认可。
《欢乐颂》剧照。 资料图片
扩充题材和传播技巧才能走得更远
从近年来出口的电视剧来看，还是存在着题材狭窄、内容雷同的问题。古装剧大多以宫斗为主，现代剧则围绕着婚恋婆媳打转，很容易让国外观众对中国影视剧形成固化印象。
此外，中国电视剧的出口量和影响力与美韩等国家相比，所占份额尚小，还未形成名牌效应。据业内人士透露，中国电视剧海外销售一般售价不高，有时整部剧的价格只相当于国内一集的售价。
这就需要在生产营销等环节下功夫。这方面，美剧经验值得学习和借鉴。美国电视业因电视网体制与商业模式的独特性，所产生的播出制度、编排方式、生产机制、产业运作模式与国内相比有本质性区别。《欢乐颂》等剧就此展开探索。该剧制片人侯鸿亮说，我们尝试季播，有利于展示人物成长和变化，也在制作方式方法上创新。
当然，在拓展渠道的同时建立健全电视剧海外交易规则，保护原创版权，也十分重要。
中国电视剧走出去，需要上到政府、下到企业和个人的多方努力。政府从顶层设计方面加强统筹协调，让“走出去”形成合力。
（综合人民日报、齐鲁晚报、中国新闻网等）