口碑不佳票房大爆 “变形金刚”靠情怀还能挺多久

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　　浙江在线杭州6月26日讯（浙江在线编辑　周舸）投资2.6亿美元的《变形金刚5：最后的骑士》上周在中国大陆上映。70%+的排片率、8.5亿+人民币的首映周末票房收割力，一经上映《变5》就以气吞山河之势席卷全国各大影院。

　　然而，《变5》票房成绩与口碑却形成鲜明反差。有观影者表示，该片“除了画面特效，其他都不能让人满意。故事情节的架子搭得挺大，却东拼西凑毫无重点，没有说服力。”尽管吐槽不少，但风靡世界数十载、深深植入无数人童年记忆的“变形金刚”，仍有着不俗的号召力。不过，这种消费情怀的大“IP”，到底能撑多久？

　　观众口碑跌至《变形金刚》系列最低

　　作为许多网友6月份最期待的好莱坞大片，《变形金刚5》凭借极强的IP号召力，零点场就拿下4175万元，成为《变形金刚》系列在内地的最佳开局。4175万的零点场成绩也成功超越《复仇者联盟2》，排在了内地影史零点场票房的第五位。

　　然而，伴随着抢占票房高地，该片在口碑上却创下新低，目前在豆瓣上的评分仅为4.9，成为“变形金刚”系列到目前为止的最低分（以前最低为《变4》的6.6分）。

　　据悉,《变5》在北美的反响同样不如人意,烂番茄的新鲜度更是跌到只剩16%,成为系列最低。有观众评价说,“还好有特效撑场,强撑着没有睡过,《变形金刚5》大概只有特效保持了系列水准。”据了解,《变形金刚5》是史上第一部用IMAX摄影机拍摄了98%镜头的大片,最终呈现的效果确实震撼,画面和画质确实更加精细和逼真。尽管如此,因为剧情的无力,此次恐怕也有不少观众要对导演迈克尔·贝感到失望了。

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　　广告植入成压倒骆驼的“最后稻草”

　　“开场10分钟还在前情铺垫时，一声‘hello，酷狗’便将我从汽车人的世界拉回了现实。”

　　据媒体报道报道，有观众表示，虽然在各类好莱坞大片中添加中国元素已成为常态，　但是在一部影片中密集出现大量国内品牌，仍会让观众感到不适应，“作为主角之一的小女孩用蒙牛纯甄补充能量；大黄蜂电脑将优信二手车的官方网页称之为汽车人交友网站，《变形金刚5》都快要成为国内品牌的定制影片了”。

　　从《变形金刚3》开始，大量国内品牌在影片中出现已然成为了一种常态，并有愈演愈烈之势。主角行动前要先喝一杯伊利舒化奶；各类3C数码品牌纷纷化身机器人；美特斯邦威成了专属品牌服装，大黄蜂看起了3D的TCL电视。有行业人士指出，自2007年第一部《变形金刚》上映起，四部影片在国内的票房分别为2.82亿元、4.28亿元、10.72亿元以及19.77亿元，从不断增长的票房来看，好莱坞大IP在国内显然有较好的市场影响力，在此背景下，通过广告植入进行营销，这些品牌自然能收获超高的关注度。

　　“无论前期投入多少，后期能获得多少收益，国内的品牌必须意识到，在好莱坞大片中进行广告植入也是一场豪赌，必然存在一定风险。”　保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示，电影受到上映档期的限制，所带来的热度仅是一时的，再加上品牌植入能否达到预期的效果同样难以预测，若对市场的预判出现问题，巨额的损失只能由品牌方自己承担。

　　“品牌植入一定要理性，否则就是在透支IP的生命力。”刘建峰表示，品牌植入的最佳方式就是完全自然地融入电影而不露痕迹。与电影内容本身有较强关联性的品牌更容易被植入，而反差较大的品牌需要进行包装，适度融入，若只是生硬地将品牌标志、产品在电影中不加修饰地展现，不但会招致观众的反感，还会让人对影片质量产生怀疑。

　　《变形金刚》IP还能卖多久？

　　前段时间，《变5》在广州举行了全球首映礼，成为全球宣传的第一站。导演迈克尔·贝带着主演乔什·杜哈明、劳拉·哈德克、伊莎贝拉·莫奈同时现身，可见对中国市场的重视。

　　然而，这样的举动并不能阻止《变形金刚》系列的口碑下滑。如果下一部续作再不能挽回口碑，“变形金刚”这个超级IP的价值必然会大打折扣。到那时，即使是片方眼中“人傻钱多”的中国观众，也未必能够成为电影的“救世主”了。

　　实际上，《变5》已经做出了一些尝试，比如设定了人类历史与变形金刚的历史两条情节线，设定了擎天柱“黑化”和大黄蜂互殴。不过，这些套路都不算是新套路。“篡改历史”在超级英雄大片中已经玩了很多遍。主角黑化的设定也是一个常用套路，《速8》就刚刚用过。这些颠覆性的情节，对于看多了好莱坞大片的观众来说并不新奇。

　　由于增加了文戏的部分，这部电影中的变形金刚混战场面也明显缩减。有观众透露，该片的变形金刚打斗戏不到10场，总共也就15分钟的样子。想看机器人大乱斗的可能要失望了。不仅如此，有观众反映，《变5》的剧情缺乏逻辑，情节推进也慢了很多，甚至会看得“昏昏欲睡”。

　　从上一部到这一部，《变形金刚》系列的口碑接连崩坏，明显露出了疲态。据悉，《变形金刚》系列接下来还有14部拍摄计划。片方透露因为成本太高，会逐步慢慢启动。目前衍生外传《大黄蜂》定档2018年6月8日，《变6》定档2019年夏天。导演迈克尔·贝该想想如何让这个经典IP重新焕发活力了。如果影片的质量越来越差，那么在一茬不如一茬的质疑中，中国的观众也没法许你一个美好的未来。

 　（综合新华网、每日经济新闻、北京商报消息）