您当前的位置 : 浙江在线 >  时政新闻 > 时评 正文
杨笠代言被举报下架 广告宣传要少玩性别梗
2021年03月22日 14:08:06 来源:东方网 丁慎毅

  近日,脱口秀演员杨笠为英特尔笔记本进行商业宣传一事引发大量争议,不少网友因杨笠此前关于男性的评价言论,站在男性角度对英特尔产品进行抵制。同时,也有一批支持杨笠的网友站在女性角度对其进行声援,同时回击抵制者,双方在微博开启“性别对立”骂战。目前,英特尔已将杨笠的宣传信息下架,但两方网友均对此感到不满,仍在英特尔中国官微留言互骂。

  从发布的内容可以看到,杨笠的代言词依然还是自己脱口秀中惯用的话术:“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高。”如果不知道杨笠的网友,单从这句话是看不出毛病的。但知道杨笠的人,自然明白她出圈的那句“名言”---“男人那么普通却那么自信”。

  这句话单从字面看也没啥毛病,但语气不同,就会呈现出不同的含义。一些男性网友之所以反对杨笠,就在于他们听到的是“普通的男人凭什么还有自信”的含义。这当然是对男性的歧视。而支持的女网友,听到的是“男人虽然普通也要自信”。这怎么能说对男性的歧视?

  事实上,杨笠在台上回忆,她之前给另一位脱口秀男演员杨蒙恩讲这个段子时,对方表示“你在挑战男人的底线”,杨笠则回应:“男人,还有底线呢?”说明杨笠表达的更像是一些男性网友反对的这个意思。那么,当杨笠说:“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高。”一些男性网友自然会认为杨笠还是在歧视男性。但用法律却没法界定这句广告词有什么问题。

  无独有偶。3月21日,有网友反映,深圳地铁16号线工程施工总承包某工区项目部的一安全广告引发争议。随后,当地相关部门已处理,将漫画撤下。据网友提供的安全广告图显示,广告牌上以一组漫画图文的形式写着,“孩子因为爸爸在工地不注意安全导致事故,他的妈妈和别的男人结婚,那个男人打他。”“还花他爸爸的抚恤金,并且嘴里还骂他的爸爸挣钱不要命。”其实,这个广告也是对一个老段子的改造。它把“男人如果不注意身体,老婆就会成了人家的老婆”这两件没有因果逻辑关系的话硬拼在一起,看起来是提醒安全,实际上给人的感觉还是歧视女性。与此类似的,还有之前李诞在微博上为女性内衣带货,其宣传语中的“让女性轻松躺赢职场”引发网友争议。同样是第一时间下架相关内容。

  按理说,各企业都有法务人员,线下广告根据广告法,广告须经过工商部门的审查。线上广告根据《互联网广告管理暂行办法》由平台审查,应该能堵住漏洞。但是,涉嫌性别歧视的广告,本身的定义很难下,不同的群体,不同的年龄段,不同的地域都有不同理解,界限非常模糊。

  同时,我国现行法律对其界定同样较为模糊。法律规定广告中不得含有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容和“淫秽”内容,但对于如何界定以及传播到何种程度会构成性别歧视,没有具体的量化标准,只能靠把关人的道德自觉和自由裁量,但往往各人都有不同的理解。

  一些网络用语,在特定的圈子里使用或许问题不大,但一旦面向不特定人群,则容易出现问题。广告文案、品牌营销是品牌形象与定位的展现,也直接关乎社会风气,可以脑洞大开、创意玩梗,但决不允许挑战道德和法律的底线。鉴于此种情况,相关部门应当明晰涉嫌性别歧视的定义,对于出现性别字眼而又模棱两可,可能产生歧义的广告,不妨干脆一刀切,不通过。因为除了性别之外,还有很多表达方式,这并没有侵犯广告主的选择权。


标签:男性;男人;广告;英特尔;性别歧视;脱口秀;相关部门;爸爸;微博;争议 责任编辑:江小来
版权和免责申明

凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件,均为浙江在线独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留"浙江在线"的电头。

Copyright © 1999-2019 Zjol. All Rights Reserved浙江在线版权所有

杨笠代言被举报下架 广告宣传要少玩性别梗