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“内卷”的文旅局长们 别卷错了方向

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2024-01-17 08:24:00 来源: 红网 陈自强

  开年以来,随着哈尔滨的流量出圈,各地的文旅局长们无疑是最忙的人了,各种“整活”应接不暇。哈尔滨文旅局长在冰雪大世界跳起了“鬼步舞”,张家界武陵源景区文旅局长跳起了“茅古斯”版科目三,浙江衢州文旅局长亲自上台表演“婺剧变脸”,鹤岗文旅局长在街头卖起了烤串……各地文旅局忙得不亦乐乎,仅河北文旅官方账号一天便连更70多条视频,如“河南文旅杀疯了”等话题亦是频上热搜。

  网红文旅局长之出圈,也非最近才有的新鲜事,这也让我们能在更长的时间跨度下,思考这一现象。过去几年,许多局长纷纷下台,置身皑皑白雪、大漠古城、青山绿水,化身白衣侠客、风流倜傥之书生……不少局长因此出圈,成为了拥有几百万粉丝的网红,也如他们评论区所看到的那样,不少网友也因为局长们的视频,第一次听说某个地方或第一次前往某个城市,似乎写就了回答“酒香也怕巷子深”的现代版答案。

  但需要提醒的是,流量逻辑是自带幸存者偏差效应的,脱颖而出的几位网红局长下,是许多盲目跟风、照抄“答案”却收效甚微的局长们。据媒体报道,此前不少地方便把推介文旅局长当作考核任务,使用各种绩效手段考核,个别地方在定岗时,更是优先考虑外貌条件,不可谓不是本末倒置。此外,不少人看了局长的视频,前往某个城市,体验却是大相径庭,瞬间由种草到拔草。

  前车之鉴下,新一轮“内卷”的文旅局长们对于流量热潮,不得不多一份冷思考,也需要多一份警惕:如此“内卷”,是否“卷”错了方向?如此“抄答案”,又是否抄错了答案?

  其实,无论是去年爆火的淄博,还是今年爆火的哈尔滨,总得来说,是流量与内在实力产生良好化学反应的结果。流量是易见的,即“泼天的富贵”,而内在实力是更为重要的。一方面,有内在实力,“泼天的富贵”更容易流向你;另一方面,有内在实力,当“泼天富贵”流向你时,你才接得住。在流量叙事下,内在实力无奈隐身,似乎爆火的淄博与哈尔滨,全然是流量的结果。

  细心浏览本轮文旅局长们的“内卷”,不难发现,大部分“卷”的都是流量,各种花式整活,都希望“泼天的富贵”能流向自己,却很少想想,当这份“泼天的富贵”真的流向自己时,又是否有实力接得住?话说回来,不少文旅局长们都想抄淄博、哈尔滨的“作业”,但正如不少学者所说的那样,淄博与哈尔滨的爆红,是一种网络时代的流量逻辑,可以解释,但不能复制。换句话说,淄博、哈尔滨的成功都难以复制,而各地能“抄”的,则是如何提升自己的内在实力,提升旅游体验、优化旅游环境、打造旅游特点等等,当“富贵”轮到自己时,能够接得住。

  网红局长无效“内卷”背后,更深层次的,则是各地文旅局的角色错位。文旅局作为政府部门,在市场机制下,更多的应当是起到规范旅游秩序、优化旅游环境的幕后作用,而不是凭借角色反差所吸引的流量,成为台前的鼓噪者。正如经济学家吴敬琏所说,市场经济之下,需要坚持政府与市场的精准定位,让市场发挥好资源配置的决定性作用。

  作为“优等生”的淄博也因为角色错位吃过亏,据媒体报道,经历爆火之后,淄博烧烤营业额降至四分之一,不少火爆时期的入局者难以承受损失,不得不亏本转让。这背后固然有烧烤行业的季节差异,但亦与火爆期间政府职能错位、直接干预资源配置,影响了商户对于市场的认知不无关系。

  文旅局长们“卷”起来,对于游客、市民都是好事,只不过,局长们需要找到自己的赛道与舞台,不留恋流量,不争做网红,认识到旅游是一个综合业态,脱离历史、文化、景观、交通、食宿、饮食、价格等谈流量毫无价值与意义,局长们更需在苦练“内功”的赛道上卷出新高度。

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责任编辑: 庞舒青