广告理念应跟上时代步伐

　　近日，某洗衣液品牌的母亲节广告文案引发争议。在广告中，该品牌称“了不起的未来洗衣科技，让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，洗衣液产品外包装上，也写有“妈妈，您先用”。

　　对此，不少网友发帖吐槽，认为广告文案表达不当，带有刻板印象。有网友称，既然是结合母亲节投放的广告，为什么还要送清洁工具给妈妈使用呢？为什么不能替妈妈洗衣服呢？该品牌客服回应称，广告文案本意是想表达感恩母亲，不承想会造成这样的误会，“可能没有表达到位”。

　　母亲节表达一下对母亲的感恩，是一种自然而然的情感。问题在于，无论从哪个角度来说，给妈妈买一瓶洗衣液，请她去洗衣服，似乎都算不上“感恩”，反而有点“恩将仇报”的意思。毕竟，洗衣服是一种劳动，而不是一种享受。

　　那么，一个洗衣液品牌为什么会打出这样的广告？原因可能在于，在过去，人们往往认为家庭分工应该是“男主外、女主内”，女性被认为是家务劳动的主力；直到今天，在很多家庭中，女性仍然为家庭事务付出更多。这就形成一种刻板印象，似乎女性就应该做家务，家务劳动是女性的“分内事”。从这个逻辑出发，给妈妈买一款更好的洗衣液，当然是对她好。

　　在男女平等观念已越来越深入人心的今天，人们早就意识到，所谓的“男主外、女主内”只是家庭分工的一种选择，而不是一种必然。在追求事业发展上，男性和女性有着平等的权利；在承担家庭事务上，男性和女性也有着共同的责任。在一个家庭中，每一名家庭成员都有做家务的义务，至于谁做得多一点、谁做得少一点，要看家庭的具体情况，由成员之间平等协商。总而言之，妈妈可以做家务，爸爸也可以做家务，家务劳动并不是谁的“专利”。

　　网友之所以反感“妈妈，您先用”的洗衣液广告，正是因为该品牌错把刻板印象奉为圭臬，试图以强调偏见的方式来迎合消费者。当消费者的观念已普遍进入现代，商家在宣传理念上却依然抱残守缺，停留在遥远的过去。当网友真诚地感恩母亲，以实际行动来维护母亲的利益，商家的宣传却显得如此不合时宜。

　　近年来，因为观念太过“雷人”而“翻车”的广告案例时有发生，屡屡引起舆论热议。毫无疑问，广告理念也该跟上时代的步伐，类似“不知今夕何夕”的宣传不光损害品牌形象，也挑战社会的普遍认知。因此，商家恐怕应该好好反省一下了。单从商业利益来说，冒犯消费者无异于砸自己的“饭碗”。更何况，摸不准时代的脉搏，感受不到社会的水温，也暗示着一家企业的内部管理可能存在严重的问题。不得不说，都什么年代了，洗衣液品牌还要强调“妈妈，您先用”，实在有些荒谬。