由盗版“拉布布”滞销想到的

　　短短几周后，人气顶流“拉布布”竟然“滞销”了？谁干的？原来不是在专卖店，而是在河北的大集上，堆积如山的盗版“拉布布”被吆喝叫价，围观的人不少，购买者却不多。这则趣闻最近引起了不少网友的关注。

　　为什么你的“拉布布”要蹲点抢，隐藏款还要靠抽；而我的“拉布布”论斤卖，躲过警察叔叔收缴的才是“隐藏款”？自然是因为一个是原创，一个是仿冒；一个身上倾注了创作者的心血和爱好者的感情，一个则是跟风赚快钱。在大集上，“拉手手”还是“拉布布”，其实没有多大的区别。

　　保护知识产权、打击假冒伪劣是个老话题，随着市场秩序的不断完善，品牌理念的深入人心，越来越多的生产者和消费者认识到原创的重要性，也知道如果仿冒成风，行业将会失去推陈出新的动力。然而放在具体情境下，仍有不少人缺乏原创的能力，又寄希望于“捡现成”，借着市场风向捞取油水。

　　个体的跟风叠加到一起，最终造就了盗版“拉布布”滞销的场面。然而上升到群体行为的高度上，偶然中似乎又夹杂着必然。报道中提到，当地是知名皮毛产地，皮草饰品和毛绒玩具产业近年来发展迅速。生产盗版“拉布布”的商家，大多数也是看到其爆火后纷纷“转型”。然而，商家要做的，不过是与身边的同行“比速度”，与市场监管部门“比脚力”，而不是参与到更复杂的市场竞争、创意竞争中去，为产业找到新的发展路径。对比近年来崛起的“潮玩之都”东莞，前者的转型之路道阻且长。

　 当然，转型升级对个体经营者而言不是必答题，庞大且复杂的市场更不可能出清仿冒品。但在“拉布布”这个特殊的案例上，已经能窥见一些产业发展的趋势。“拉布布”本就是有巨大溢价的一款商品，泡泡玛特公司能够在短期内维持这份溢价，靠的是成熟的营销网络、手头的艺术家资源、盲盒抽取的底层逻辑和市场的炒作情绪。“稀缺”“独一无二”，使其对其他玩具形成了“降维打击”。这不一定是件好事，但确实有人愿意为之买单，反观堆积如山的盗版产品，正在肉眼可见地失去受众。

　　行业的风口不会被“拉布布”垄断，相反，随着时间推移、热度过去，不同的声音逐渐冒出——社交媒体上，许多孩子希望能有自己的“拉布布”，奈何它走的不是儿童玩具的路线，天价炒作更是让人望而却步；也有不少人认为“拉布布”并不契合自己的审美，但由于没有竞品，最终选择加入。消费者对高质量原创产品日益增长的需求，正是商机所在，从模仿到原创，市场容得下更多的挑战者。