让赛事流量澎湃消费能量

　　6月26日，第二届“浙BA”揭幕战在苍南打响。赛场内呐喊震天，赛场外“百县千碗”评比与暑期旅游季同步启幕。看球赛、逛市集、品美食，交织成一幅生动的夏日消费新图景。暑期到了，激活夏日消费经济，要用好节点、支点，善于挖掘潜力、拓展源头、创新方式。

　　“十五五”规划纲要提出，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。如今，“看一场球，逛一座城”已从消费新风尚变为一种常态。本土草根赛事“浙BA”依托地域文化凝聚人气，以多元消费场景为支点，成功撬动了庞大的内需市场。首届“浙BA”近500场精彩对决，吸引超百万人次现场观赛，推出文旅市集700余场，拉动文旅体综合消费超百亿元。

　　现象级赛事IP，是一个巨大的“流量入口”。经过一个赛季的淬炼，“浙BA”已积蓄起强大的流量势能。在新赛季中，进一步释放赛事红利，须运用好既有经验，持续擦亮品牌IP，加强跨界联动，畅通赛事流量向消费增量转化通道。

　　把赛事IP擦得更亮、更具辨识度。这既需要省级层面综合统筹，更呼唤“一县一策”差异化发力。去年赛事期间，苍南打响“南哥”IP，实现了零财政成本办赛，更撬动千万级社会招商，将赛事热度沉淀为城市情感与品牌资产。今年，苍南全面开启市场化运作，推出“篮球嘉年华冠名”，统一运营“南哥一条街”，并注册“南哥”商标、开发文创周边，蹚出了一条可持续的办赛新路。期待苍南能开好头、打好样，为全省提供更多可复制的经验。

　　IP擦亮了，还需深耕“融合”文章，做实“票根经济”。在场景体验上持续发力，解锁更多“赛事+”跨界玩法，推动赛场内外联动、线上线下融合，将赛事与文旅、餐饮、商圈、数字消费等紧密串联，构建起“全域皆是主场，观赛即是消费”的新态势。当不同领域的消费串珠成链、共生共赢，赛事的澎湃流量必将不断转化为消费强劲能量。