广东健力宝集团有限公司14日向媒体透露：最近该公司将正式推出冰红茶、冰绿茶、麦香茶三大系列产品，并以网络游戏为行销平台，以《水浒传》中的3个人物为形象代表，其中林冲代表冰绿茶、李逵代表冰红茶、扈三娘代表麦香茶。

    据记者了解，冰红茶、冰绿茶属于调味茶，而这次由健力宝公司首家推出的新的茶饮料——麦香茶则是五谷类的，由原麦萃取而成。目前，在我国市场上调味茶占主导地位，但在韩国和日本麦香茶已广为流行。一位业内资深人士断言：“或许麦香茶并不是健力宝茶饮料的主打产品，但确实是健力宝一次勇敢的尝试，这种新的尝试将会引发我国茶饮料业的一轮新消费浪潮。”

    这次健力宝公司以我国古典名著中的人物作为茶饮料代言人，更是前所未闻，尤显“另类”，可谓别出心裁，也将成为茶饮料市场的一大亮点。健力宝集团总裁张海认为，茶是传统的饮料，而即饮型饮料却很“时尚”，所以，即饮型茶饮料体现出的是传统与现代的结合；《水浒传》是传统名著，同时其中的主要人物又成为现代网络游戏的主要角色，各种“元素”嫁接在一起，便被赋予了太多想象的空间。

    当被问及为何将茶饮料归于健力宝系列时，张海解释道：“这主要因为茶饮料与健力宝的品牌内涵非常一致。健力宝品牌有3个核心价值——民族的、健康的、运动的。茶饮料不仅带有浓郁的中国文化底蕴，而且其本身最大的特性就是健康。同时，此次健力宝茶饮料主要以网络游戏为行销平台，而电子竞技已被看作运动的一个重要延伸领域。从某种意义上看，这也是健力宝品牌运动属性的延伸。

    一项调查显示，从人均消费量来看，2002年我国人均消费茶饮料仅为1.5公斤。如果与日本人均饮用量20公斤—30公斤相比，我国茶饮料市场还有几十倍的增长空间，即使按人均10公斤的茶饮料消费量，我国茶饮料的市场容量至少为1300万吨，而且目前茶饮料的销售主要集中在重点城市，因此快速成长期估计还有3年左右。