解码电视剧市场四大现象

　　电视剧收视经历了怎样的一轮涨落？电视剧交易市场呈现出怎样的新趋势？付费频道的成长又给电视剧市场带来了什么契机？上海电视节组委会和央视—索福瑞媒介研究今天再度出炉了《中国电视剧市场报告(2005—2006)》，试图解码云谲波诡的电视剧市场。

　　竞争成就市场2004年全国33城市156个频道共播出1500余部、18万余集电视剧，比2003年增长了5.8%；年度电视剧广告投放总额占到电视广告投放总额的44.1%。这些数字表明，电视剧市场的商机正在孕育并扩大。

　　传奇剧生活剧热播

　　由于涉案剧受国家广电总局政策影响，市场萎缩至原来的四分之一不到，古装剧也较前几年有所降温。因此，传奇剧成为2004年荧屏的新宠，占全国电视剧收视份额高达20.5%；而都市生活剧也表现不俗，《大姐》、《香樟树》成为2004年全国卫星频道播出的收视率表现最好的电视剧。

　　外销地区扩大

　　我国电视剧引进政策进一步宽松，国产剧外销地区更加广泛，类型也更加丰富多样。2004年，我国大陆批准引进发行的电视剧共计70部、1297集，港台剧最多，占45部，韩国剧次之。韩国剧以长篇多部系列的形式出现，对国产电视剧有所冲击。同时，我国大陆电视剧外销地区更加广泛，美国、日本等非华语国家和地区的销售比例明显上升，但港台等传统外销地区的份额萎缩。电视剧外销类型除古装剧外，时装剧、偶像剧等也开始热销。

　　买方卖方市场并存2004年电视剧制作数量有所突破，实现年度增长18.1%，电视剧交易市场规模达到43亿元人民币，总量呈现供大于求局面。然而，由于各类制作公司实力参差不齐，精品剧依然供不应求。央视—索福瑞媒介研究副总经理郑维东谈到：“电视剧制作提高质量、多出精品，是制作公司在残酷市场竞争中得以生存和发展的必然选择。”