最终成本消费者买单不值得
动辄上亿元甚至数十亿元的广告投入，不得不让人思考：消费者每喝一杯酒、一瓶奶，其中有多少是付给了广告呢？
光明乳业去年就曾两次提高产品售价，今年3月，光明入户奶全部40款产品中又有35款提价，涨价幅度平均达3%。伊利等企业去年也纷纷上调旗下乳制品价格。乳业专家王丁棉表示，乳企销量的提升，很大程度上依赖于广告大范围、高频度的“轰炸”。
茅台是我国高档酒的代表，从2000年到2006年，其53度飞天茅台的价格由200元涨到328元，平均涨幅10%，与GDP增速趋同。然而，从2009年到2011年，茅台价格从600元左右猛涨至2000元，扣除通胀的因素，涨幅依然惊人。财报显示，贵州茅台2011年实现净利87.6亿元，同比增长73%。
“羊毛出在羊身上”，上海广告业资深人士徐涌表示，广告费用都会折算到销售支出中，并最终计入产品价格中，让消费者买单。“所谓的品牌效应在白酒行业被过分放大了，一些高档白酒成了奢侈品，特别是年份酒价格更是高得离谱。”徐涌称，是畸形消费行为助长了酒和乳制品等快速消费品价格的飙升。
上海奶业行业协会副秘书长曹明是也表示，乳制品行业也有过度包装的趋势，产品的名称越来越“洋”，广告投放频次越来越高，价格当然也越来越贵。
广告营销意识应回归理性
专家认为，企业投入大量资金进行广告宣传，短时间内的确能够取得一定的“广告效应”，但在如此短时间轰炸出的“名牌效应”，未必能给企业创造出强势品牌，许多企业在广告策略方面的失误，足以证明这一点。
仔细回顾当年那些央视广告的“标王”们，也有不少在一夜成名之后，留给人们的只是一个印象，而品牌乃至公司已经从“神坛”上走下。1995年的“标王”孔府宴酒，其品牌“孔府宴”在2002年转让给山东联大集团；1996年的“标王”秦池，在业绩过山车之后一蹶不振；1998年的“标王”爱多VCD，商标被拍卖，公司走向衰败；2003年的“标王”熊猫手机，在巨额广告和薄利销售的矛盾中陷入债务危机。
中投顾问食品行业研究员周思然认为，事实上，目前大多数企业并未理智地看待广告营销，过度的广告投放反而导致不少广告无效，这极大地耗损了公司财产，因此，企业这种广告营销意识是不可取的，应及时回归理性。
徐涌则称，由于互联网等新兴媒体的出现，消费者了解商品的信息渠道越来越多，最终决定其购买行为的还有其他因素，比如一些电视购物广告，尽管长时间地对观众进行“狂轰滥炸”，但消费者并不一定会信以为真。因此，提供物美价廉的产品，通过消费者的口碑传播，而不是依赖最终将成本转嫁给消费者的广告，才是明智之举。
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件，均为浙江在线独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为"浙江在线"，并保留"浙江在线"的电头。
