2012年第二季度财务报告摘要
·总营收为人民币2.834亿元(约合4460万美元)，同比增长24.5%。总营收的增长主要得益于29.5%的净广告营收同比增长，以及付费服务营收19.5%的同比增长。
·凤凰新媒体应占净利润为人民币3500万元(约合550万美元),而去年同期为人民币3620万元。
·调整后凤凰新媒体应占净利润(美国非公认会计准则)[1]为人民币3790万元(约合600万美元)，而去年同期为人民币4480万元。
凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“中国宏观经济在第二季度的不确定性，使我们经受了比之前预期更大的挑战。尤其是一些广告客户推迟广告投放的情况超出了我们的预期，导致广告业务增长放缓。但是同时很多广告客户也显著增加了其广告投放量，凤凰网每名广告客户带来的平均收入增长了53%，由去年同期人民币42.5万元增至今年的人民币65万元。这充分说明追求性价产出比和高端用户构成的广告客户认可凤凰网媒体平台的广告投放价值。”
刘爽还表示：“即使我们的广告业务在第二季度出现增长放缓的迹象，但凤凰网的流量增长速度仍远远超越竞争对手。根据艾瑞数据显示，凤凰网日均独立访问用户数在六月份达到2640万，同比增长超过62%，而同期其它四大中文门户的日均独立访问用户数增长均不到10%。随着下半年伦敦奥运会及各国大选等重大国际新闻事件的接踵而至，我们相信通过门户、手机和视频的整合传播方式，凤凰网的前沿新闻报道将继续吸引更多互联网用户，并使我们的广告客户增加广告投放金额，从而更加巩固凤凰网的市场领先地位。”
2012年第二季度财务业绩
营收
2012年第二季度总营收增加至人民币2.834亿元(约合4460万美元)，较去年同期的人民币2.276亿元增长24.5%。
2012年第二季度扣除广告代理服务费后的净广告营收为人民币1.476亿元(约合2320万美元)，较去年同期的人民币1.140亿元增长29.5%，增长主要是由于每名广告客户平均收入(“ARPA”)同比增长52.9%至65万元(约合10.24万美元)，广告客户数量为227家。
2012年第二季度付费服务营收为人民币1.358亿元(约合2140万美元)，较去年同期的人民币1.136亿元增长19.5%。移动互联网增值业务(“MIVAS”)[2]2012年第二季度收入为人民币1.230亿元(约合1940万美元)，较去年同期收入人民币1.028万元同比增长19.6%。2012年第二季度视频增值业务(“Video VAS”)收入为人民币1280万元(约合200万美元)，较去年同期收入人民币1080万元同比增长18.3%。付费服务总营收的增长主要是由于移动互联网增值业务按次计费用户数量以及视频增值业务用户数量的增加。
营收成本和毛利润
2012年第二季度营收成本增加至人民币1.573亿元(约合2480万美元)，较去年同期的人民币1.237亿元增长27.2%。2012年第二季度公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本增至人民币7280万元(约合1150万美元)，高于去年同期的人民币6550万元，其主要原因为移动互联网增值业务营收(“MIVAS”)的增长。2012年第二季度内容成本和运营成本增至人民币5050万元(约合800万美元)，高于去年同期的人民币3570万元，增长主要由于人员成本增长以及新内容的制作和购买成本增长。2012年第二季度带宽成本增加至人民币1670万元(约合260万美元)，高于去年同期的人民币790万元，其增长主要由于网站用户流量的快速增长。2012年第二季度营业税和附加费增至人民币1730万元(约合270万美元)，高于去年同期的人民币1460万元。2012年第二季度计入营收成本的股权奖励支出为人民币70万元(约合10万美元),而去年同期为人民币170万元。
2012年第二季度毛利润增加至人民币1.261亿元(约合1980万美元)，较去年同期的人民币1.04亿元增长21.2%。2012年第二季度毛利率为44.5%，而去年同期为45.7%，毛利润的降低主要由于人员成本、带宽成本和办公楼租金的增长。不计入股权奖励支出，2012年第二季度调整后毛利率降至44.7%，而去年同期为46.4%。
运营支出和运营收入
2012年第二季度总运营支出增至人民币9100万元(约合1430万美元)，较去年同期的人民币6450万元增长41.1%，运营支出增长的主要原因是人员成本的增长以及广告销售相关的坏账减值人民币1100万元(约合170万美元)。2012年第二季度计入运营支出的股权奖励支出为人民币220万元(约合40万美元)，而去年同期为人民币690万元。
2012年第二季度运营收入为人民币3510万元(约合550万美元)，而去年同期为人民币3950万元。2012年第二季度运营收益率为12.4%，而去年同期运营收益率为17.3%。运营收益率的降低主要由于员工人数增加以及坏账减值。
不计入股权奖励支出，2012年第二季度调整后运营收入为人民币3800万元(约合600万美元)，而去年同期为人民币4810万元。2012年第二季度调整后运营利润率为13.4%，而去年同期为21.1%。
外汇兑换亏损和利息收入
2012年第二季度外汇兑换亏损为人民币350万元(约合50万美元)，而去年同期外汇兑换亏损为人民币20万元。2012年第二季度利息收入为人民币860万元(约合130万美元)，高于去年同期的人民币70万元。利息收入增长主要是由于首次公开招股时募集资金使存款水平大幅提高。
净利润
2012年第二季度凤凰新媒体应占净利润为人民币3500万元(约合550万美元)，而去年同期为人民币3620万元。2012年第二季度净利率为12.4%，而去年同期净利率为15.9%。2012年第二季度普通股股东应占净利润为人民币3500万元(约合550万美元)，而去年同期普通股股东应占净亏损为人民币1.810亿元，其中包括公司首次公开招股完成后应计A系列可换股可赎回优先股的赎回价值增加约人民币2.110亿元。2012年第二季度每股美国存托股份(ADS)[3]摊薄净利润为人民币0.43元(约合0.07美元)，而去年同期每股美国存托股份摊薄净亏损为人民币3.00元。
不计入股权奖励支出，2012年第二季度调整后凤凰新媒体应占净利润增至人民币3790万元(约合600万美元)，去年同期为人民币4480万元。2012年第二季度调整后净利率为13.4%，而去年同期为19.7%。2012年第二季度调整后每股美国存托股份摊薄净利润为人民币0.47元(约合0.07美元)，去年同期为人民币0.61元。
2012年第二季度用于计算公司每股美国存托股份摊薄净利润的美国存托股份加权平均数为81,076,583。
业绩展望
公司预计2012年第三季度总营收为人民币2.66亿元到人民币2.79亿元。净广告营收预期为人民币1.32亿元到人民币1.35亿元。付费服务预期营收为人民币1.34亿元到人民币1.44亿元。这些预期反映了公司基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。
股票回购计划
公司董事会于2012年7月30日通过一项股票回购计划。根据已通过的回购条款，公司将进行为期12个月的股票回购，回购价值不超过2000万美元的公司美国存托股份(ADS)。这次回购将可能在公开市场上以现行市价进行交易，或者由公司自行谈判通过大宗交易形式进行交易。回购的时间及额度将取决于市场情况、公司美国存托股份的交易价格以及其它因素。回购计划将遵照美国证券管理相关条例以及公司证券交易政策，并与股东利益相一致。公司董事会将定期审查此项股票回购计划，并根据情况调整条款及规模。本次回购计划的资金将来源于公司自有资金。
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