4月24日，就在中国多家景区新一轮涨价潮的背景下，河南汤阴岳飞庙和羑里城景区逆市而为推出新规定：4月29日至5月1日期间，全国各地岳姓游客参观岳飞庙景区，姬姓游客游览羑里城景区，凭身份证均可享受免费参观政策。
而之前的济源黄河三峡景区也曾进行了选择“姓”优待活动。2012年，济源黄河三峡景区在“大宋王朝‘犀牛望月’寻根拜祖活动”上宣布，为给海内外赵、杨两姓寻根拜祖提供方便，凡赵、杨两姓持身份证到景区拜祖祈福、参观游览的，门票终身免费。
事实上，上述景区此举并非首创。仅在2012年5月份，河南就有两家景区搞了姓氏优待：河南鸡公山景区曾对属鸡姓吉游客实行半票优惠；河南栾川一5A景区老君山更针对河南中外所有李姓游客，实行凭有效身份证件2012年免费游览的优惠政策。
“这是赤裸裸的‘姓’别歧视。”岳姓、姬姓免费游一事很快引发新一轮的民众热议。郑州公务员赵先生直言：景区姓“公”，为何只有岳、姬、赵、杨姓游客可享免费优待？61岁的退休教师孙女士认为，这分明就是景区地选择“姓”优待，游客已被差别化。
景区管理方对此也有自己地解释：岳姓和岳飞渊源不言而喻，而位于河南省汤阴县的羑里城，又称文王庙，是中国历史上第一座监狱，也是3000年前殷纣王关押周文王姬昌7年之处。所以，姬姓游客可享免费优待。
赵、杨两姓游黄河三峡免费被解释为是为这两姓氏寻根拜祖提供方便，而老君山同李姓颇有渊源，这也是景区给李姓游客免票原因所在；鸡公山景区则称推行“姓氏游”，旨在改变人们扎堆跟风的旅游习惯，使旅游常态化。
“无论是岳姓、姬姓游客在指定时间内免费参观，还是赵、杨两姓游览黄河三峡终身免费，本质上都是一种炒作。”正在规划“五一”出游的市民何先生同时又认为，不管被免费的群体有多少，在当前景区门票价格“涨声四起”得态势下，一小部分游客毕竟得到了一点实惠。32岁的工薪族则对岳飞庙和羑里城景区此举表示赞赏，发出了“免费才是硬道理，这下‘岳’、‘姬’们幸运了”的感叹。
对此，业内人士认为，近年来旅游市场竞争日益激烈，各大景区为吸引游客不得不采取一些另类的促销手段。景区选择“姓”优待，即便无关歧视，纯属商业化手段，但也应虑及民众的感受。“虽然景区促销无可厚非，但旅游品质提升才是‘王道’。”郑州旅游从业者朱晓鹏表示，创意或者炒作可以短期内吸引更多的人，但如果不能给他们留下好的口碑，反倒不利于景区的长远发展。
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