高端奶粉降价最高降幅20% 国产奶粉应避价格战
2013年07月09日 07:21:21来源：
经济参考报
近日多美滋、贝因美、明治等多家高端婴幼儿企业相继公布价格下调方案，下调幅度从3%至20%不等。业内人士认为，高端奶粉的整体降价幅度很有限，对于国产奶粉的影响不大，国内奶粉企业应避免“价格战”，而应真正提升产品品质，以获取消费者信心。
富仕兰公司表示，自7月8日起，旗下“美素佳儿”奶粉全线产品的售价下调5%。多美滋发布声明称，计划于7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格，降价幅度为5%至20%。
明治乳业8日发布声明称，该公司也正在接受国家发改委的反垄断调查，将尽快对中国市场现有的系列奶粉产品进行降价销售，降价幅度为3%至7%。
除了上述几大“洋奶粉”企业，国内奶粉企业贝因美8日发布公告称，自7月10日起，公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%至20%。
至此，加上上周已公布调价方案的惠氏(主要产品平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%)，已有5家接受反垄断调查的奶粉企业宣布了降价幅度。
东方艾格农业咨询公司乳业分析师陈连芳告诉记者，“洋奶粉”的毛利率一般达到60%以上，远高于乳制品行业整体25%的利润率。降价之后，外资品牌奶粉的销售价格仍然比国内产品高。在全球大包原料奶粉价格上涨的背景下，整体降价的幅度不可能太大。
陈连芳认为，“洋奶粉”即使降价了，也主要还是定位于高端市场，针对的是高端消费者，对国产奶粉的影响并不大。国内奶粉企业竞争的重点不应该在于价格，“价格战”也解决不了问题，而是要加强奶源和质量安全体系的建设。
标签：高端奶粉|国产奶粉责任编辑： 金斌
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