如果在电子商务发展的大潮下观察，“双11”的意义或许并不仅仅是一场数亿网民的购物狂欢。
“并非电商大战，而是中国经济转型的信号”
“天猫11·11购物狂欢节并非外界的所谓电商大战，而是中国经济转型的一个信号，新的商业模式大战传统商业模式，制造业贸易商们将会发现：今天的形势变了，新经济起来的时间到了。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。
在马云看来，电子商务是实实在在的新经济，是用互联网信息技术和传统实体经济融合的一种新经济模式，能有效整合当下的现有资源，切实降低企业发展的成本，提升小企业的竞争实力，极大地提高社会整体效率。当下千万级的网商以及互联网环境下的每个消费者，是新经济时代第一批“移民”，他们将引导中国经济的转型。
从当前看，这种转型正在发生，在对传统零售业带来压力的同时，电商也在通过O2O与其实现着更深层面的融合。同时，在物流、制造业等领域，电商也正显示出对传统业态颠覆与重构的力量。
以服装制造业为例，在长三角、珠三角等地，已经出现了大批专业为电商企业做定制的下游供应链企业。上游的电商企业通过阿里巴巴等平台获得订单后，整个供应链全部协作，实现了低库存甚至零库存，并迅速调动物流企业发货，如此形成循环。整个供应链运转时间被大幅压缩。
同时，消费者(C)下单让厂商(B)按需生产的C2B模式也正在兴起，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究中心主任梁春晓认为，C2B模式代表了“第三次产业革命”所呼唤的个性化的生产方式，将重构传统制造业和商业的生产、销售模式。
变物质聚集方式为信息聚集思路，去中心化地配置资源
网购的影响将超越流通领域，改变中国经济的发展方式。“从这几年的数据看，三、四线城市的网商、网购数字增长超过一、二线城市。集中涌现了好多‘淘宝村’，可以分布式地配置资源。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平说。传统发展思路是以物质聚集的方式集中配置资源，城市是物质资源的聚集地，但网购是以信息聚集的思路，去中心化地配置资源，涉及的商品实物不必绕道大城市这个中心，通过物流配送，从厂门直达家门。因此小城镇甚至农村，也可以在去中心化模式下，让生活更美好。
数据显示，2012年，中国网络零售市场交易规模超过1.3万亿元，同比增长67.5%，增速约为当年社会消费品零售总额增长率的4.7倍，相当于社会消费品零售总额的6.3%。
据马云预测，“未来电子商务在中国，必将产生1000万数量级的小而美的企业，具备服务全球10亿消费者的能力。”
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