国产大片走出国门几乎无人识
中国电影为何海外知音难觅
“2013年，中国电影国内票房达到创纪录的217亿元，而海外票房仅14亿元，还不及国内票房的零头。总体上看，中国电影出口额较低，距离欧美文化强国尚有较大差距。”这是近日出版的《银皮书：2013中国电影国际传播年度报告》向一路高歌猛进的中国电影泼出的一瓢冷水。
《银皮书》由北京师范大学中国文化国际传播研究院编写，自2011年开始每年一部。据中国文化国际传播研究院院长、《银皮书》主编黄会林教授介绍，《银皮书：2013中国电影国际传播年度报告》分为5个部分，分别从2013年度中国电影海外传播概述、海外传播内容、国际传播效果、海外传播渠道多样性、中国电影国际传播应解决的核心问题角度，对中国电影2013年度海外传播总体状况进行了分析。今年数据调研侧重从母语、汉语掌握程度、观看渠道对受访者的影响角度研究中国电影的国家传播。
“通过我们3年的连续调研发现，动作片、功夫片一直是海外观众最喜欢的中国类型电影。但与前几年相比，2013年愿意进电影院看中国电影的海外观众人数减少，通过电视看电影的人数在增加。”黄会林认为，相对于中国国内电影市场保持20%～30%的增长值，2013年度中国电影作品在国际市场上的整体表现依然不容乐观。
《银皮书》指出，尽管2013年共有113次中国电影节在境外48个国家以及中国港澳台地区举办，共有429部次国产影片参加了27个国家及港澳台地区的76个国际电影节，89部次影片分别在22个电影节上获得116个奖项，但调查数据显示，超过57%的海外受访者表示不了解中国的任何国际电影节，中国电影节距离真正国际化尚有一段距离。
不光中国电影节在国际上默默无闻，中国现实主义题材电影同样缺乏打动海外观众的力量。
“由2013年调研数据可知，受访者普遍对中国现实主义题材电影不感兴趣。但是，受访者普遍表现出对中国的社会和现实生活的兴趣。这说明，中国现实主义题材电影在创作和传播上存在较大问题。”黄会林曾听到有外国观众说中国白酒不能喝，因为是男人的尿酿成的。问怎么会有这样的认识，对方回答：电影《红高粱》里不就这么演的吗？在黄会林看来，在很大程度上，中国现实主义题材电影还无法满足海外观众了解中国社会的需求，还没有成为反映中国社会现实的独特渠道，这种现状的直接结果就是对中国形象的影响。
调查显示，中国电影对中国形象的影响主要体现在，受访者普遍认为中国是一个古老的、具有独特文化的、神秘的国家，这些都是比较中性的评价。对于中国人不文明这样的负面评价多于中国是一个现代的国家、中国人友好这样的正面评价。
黄会林认为，中国电影在内容选择和表达上需要进一步改进，“我们不但要了解世界，也必须让世界了解中国，这是中国电影人的责任”。
2012年，中国电影票房以27亿美元首次超越日本，成为全球仅次于美国的第二大电影市场。一方面，世界电影急于分享中国电影市场的高成长性，另一方面，中国电影也急于获得世界电影市场的关注与肯定。
遗憾的是，中国电影“走出去”并不是通过简单表达“人类普遍价值观念”和“民族特色”就能实现的，而是一项系统工程。调研发现，同样一部电影，在国内市场和国外市场的票房收益完全可能呈现“两极化”特征。2013年度国内票房排名前10的影片《致我们终将逝去的青春》、《私人订制》、《小时代》等，无不在海外市场遭遇水土不服。
究其主要原因，中国电影海外推广公司总经理、《银皮书》编委周铁东一针见血地指出，是“文化传播的弱势，中国电影在世界主流市场没有需求”。
“中国要传播自己的文化软实力，必须借船出海，而好莱坞堪当首选。好莱坞因此而投我所好，便完全可以形成一种各得其所的双赢格局。”周铁东认为，目前中国电影的国际文化传播依然处于弱势，世界电影市场的主流仍然是美国电影。“走出去”并不是要跟好莱坞抗衡，而是在美国电影剩下的10%的市场份额中跟其他国家竞争。因此，抵制好莱坞是一个伪命题，只有合作与合拍才是中国电影“走出去”的主旋律。记者 吴晓东
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