当今综合国力竞争有一个显著特点，即在继续进行经济、军事实力竞争的同时，文化因素和文化较量日益突出，国际文化竞争升级。增强文化的创造力、感召力和公信力，使“三力”形成合力，有助于推动中华文化更好地走出去，确立中华文化在世界文化格局中的地位，并在激烈的国际文化竞争中赢得主动。
创新是文化繁荣发展的重要途径。不断提高文化创造力，能够增强中华文化的发展活力，推动中华文化以崭新姿态走向世界。因此，应在文化观念、文化内容、文化形式、文化体制和机制等方面着力进行创新，做好中华传统文化的创造性转化和创新性发展。按照时代特点和要求，加强对中华民族丰富文化遗产的挖掘和提炼，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，进一步激发其活力。以更加广阔的视野和更加开放的姿态积极借鉴人类优秀文化成果，对中华优秀传统文化的内涵加以丰富和拓展。不断创新对外文化交流的渠道和载体，不断创新中华文化走出去的思路和模式。
使国外民众真正感知、理解和喜爱中华文化，需要不断增强中华文化的感召力。文化感召力首先取决于内容是否具有独特魅力。这就需要不断提高各种文化产品的表现力，用情感、细节、故事来打动人，提高亲和力、吸引力和感染力，达到春风化雨、润物无声的效果。文化感召力还取决于传播力。为此，应整合和优化各类文化传播资源，加快构建现代传播体系，综合运用多种文化传播方式，特别是新技术、新应用、新媒体，形成先进传播模式和强大传播能力。同时，克服文化产品一般化倾向，实施“分众”传播策略，深入研究国外受众的价值取向、历史文化、生活习俗、审美情趣，做到因地制宜、因人制宜，紧扣国外不同地区人们的关注点、兴奋点、共鸣点进行传播。
对于近年来中国的快速发展，国际社会有充分肯定中国成绩的声音，也有对中国抱有疑虑和偏见的声音。在这种情况下，应着重提升中华文化国际公信力，加大世界对中华文化的认同感和信任度。首先，我们自己应增强文化自信，这是前提和基础。其次，提高向世界准确说明中国、客观介绍中国的能力，着力宣传中华民族优秀文化和光荣历史以及国家正面形象，满足国际社会多层次、多样化了解中国的需求。在此基础上，探索融通中外的新概念新表达，用适合国外受众的语境和方式方法传播中华文化，使之更易于理解、接受，使人信服。最后，外宣媒体应勇于肩负起时代责任，在对外文化交流和沟通中做到以理服人、以文服人、以德服人，积极、主动、有效地影响国际舆论，增进世界对中华文化的理解，引导各方客观理性看待我国的发展和国际作用，努力消除国际社会对我国的认识偏差和误解，增强在国际舆论场中的说服力、影响力、引导力。
(作者单位：大连海事大学马克思主义学院)
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