“双11”已经落幕，余韵袅袅，话题不绝。
近日，网上开始刷屏，说英国一名爵士在谈到电商问题时，不客气地说，中国允许电商如此快速发育，这是社会经济管理的严重失误。英国政府不会这么干，因为一个商业店铺背后就是一个中产阶级家庭，摧毁他们的生存环境，那是社会的灾难，云云。
首先我不知道这位爵士姓甚名谁，有没有资格在制度经济学和社会学的层面评价一个新兴业态(在英国，像足球、马术运动员都可封爵)。如此重要的观点提供者，居然无名无姓无身份，隐晦的背后，多半是借人之口，说出自己的观点。
也罢，就当爵士是存在的，也确实说了那番话：商业有其基本规律，它的作用不只是买卖商品，更重要的是把公众吸引到大街上去。市民这样的逛街行为，使得一个城市产生了巨大的活力，它是重要的城市景观。所以，电商绝不是拉动社会消费的好办法，反而是在毁灭消费。
这样一个逻辑不严密、臆想成份颇多的判断，却得到了诸多网友的转发，一些学者、媒体人为体现自己的独立性，有意无意地与电商“切割”。爵士的这段话又一次充当了批判的武器。
其实，要从一个新兴事物中找到一点毛病，不是啥难事。你可以说，电商拉低了零售业的健康毛利率，叫小商家怎么活?也可以说，“双11”刷单现象严重，912亿成交额里头估计有一半水份;还可以说，都怪“双11”，本来刘强东和马云还能成为朋友的，何至于撕成那样?呃，现在又扣了顶大帽给电商——摧毁了男女把臂同游、熙熙攘攘购物的城市景观。
哎，叫人从何说起好呢。我就想弱弱地叫一声：爵士，你的逻辑学是体育老师教的么?
打个比方，滴滴、优步让出租车日子难过，那是出租车市场之前的制度安排缺陷和反市场行为所埋下的根子，你不去反省这些，一味指责滴滴、优步砸了的哥饭碗，拿走了他们的消费能力，毁了他们幸福生活……因此滴滴不能发展太快，要保护好弱势一方的出租司机。这样的逻辑，放在“让市场在资源配置中起决定性作用”的背景下，你能接受?
先来看，中国电商的崛起是政府的“纵容”吗?是市场的力量、民众消费习惯改变、物流成品低价等因素共同作用的结果，还是政府有意为之、放水养鱼?笔者觉得，说到底是市场那只无形的手在起作用，加上以马云、刘强东、张近东等一批企业家的不懈努力，配合传统制造业去库存的迫切需要，中小网店主对创富的热衷，以及消费者对于性价比的孜孜追求。可以说，这些要素是自发集聚起来的，在电商平台上迸发出了巨大能量，并非政府事先打造好平台，再一块块拼图拼起来。政府既没有想到电商势能如此强劲，在气候已成的情况下要强行遏制，几无可能。
就举眼前的例子，“双11”成为电商的盛大节日，今年更是全球的购物狂欢节，这完全是无中生有，从“光棍节”上野蛮生长出的。从6000万的成交额一路直飙近千亿，创造了线上交易史上最大的奇迹。印证了互联网的奇迹无法预知，“金鳞本非池中物，一遇风云便成龙”。
再来看，电商是否“反文明”，把人们生活中最美好的片段给拿掉了?如今逛街的人确实少了，街头小店日子难过，这是事实，但把原因都推给电商，实在没啥道理。互联网的渗透深深改变了人类社会，包括大家的消费习惯、阅读习惯等，这才是线上线下生存状态天旋地转的根本原因，电商不过推波助澜。
线上不可能取代线下，在天猫、京东这样的大树下，既有苟且活着的小草，一旁也有枝繁叶茂的植株。相比两个场景——周末，北京崇光百货，几位大爷大妈在化妆品柜台前的大厅热火朝天地踢毽子，而商场里顾客空空如也!
而在北京五道口的一家小店里，不论早晚都有人排队，顾客每次去都能发现新产品、新设计;店内大屏幕滚动播放着旋转中的地球夜景，上海、东京、巴黎、纽约等城市群闪闪发亮。在关店风潮席卷各地，零售实体店完蛋的互联网变革之下，这家“名创优品”用两年时间开了1100家，雇用14000名员工，被吴晓波称为“本年度来最引人注目的逆势成长案例”。据介绍，一些万达广场里的单店业绩排座次，第一优衣库，第二苹果，第三就是名创优品。
所以，不要总是抱怨环境变了，店不聊生，关键是看你选了怎样的活法。
还要看，电商真的那么不堪?当然不是。从浅里看，消化商品库存、优化消费结构、提高流通效率，它要记首功;从深里看，电商缩小了城乡差别、地域差别，拉动就业率，倒逼商业业态彻底革新。尤其是农村电商，对于农村的影响更是长远，不亚于家庭联产承包责任制、土地流转的级别。
今年天猫“双11”的总成交额最终突破912亿，这个数据是2014年全国社会消费品日均销售额(719亿)的1.3倍。笔者更关心的是全国淘宝村的最新排名，前十名里有三个浙江，分别来自平阳、三门和德清。
农村电商让城市乡村的买和卖零距离。农民在家里即刻就可以买到城市商场里的商品，可以把鲜活农产品最快地销售到城中，合作社可以根据大数据安排来年的生产，尽可能消除“多了多，少了少”的农产品售卖难题。
互联网让城市同乡村之间的距离消失了，是消除城乡二元难题的有益的尝试，并且效果明显。农村电商既能让人们继续享受乡村的新鲜空气和蓝天白云，无需忍受城市诸多的弊端和诟病，又可以让城乡市场快速互相流动，享受城市现代化生活。这是实现五中全会“协调”发展理念的一个很好的载体和平台。
让天下没有难做的生意。这是阿里巴巴的口号，也是马云打造理想的商业生态系统所追求的目标。他肯定也考虑到了那些线下店的生存，毕竟在生态系统里，不能光有大树，没有小草。但为护草而要伐木，这是单线条思维方式，是一种本末倒置。
树有年轮，草有周期。评价一个商业新生事物是否“毁灭消费”，实践是检验真理的唯一标准。很简单的一条：看它让消费者得利了还是遭罪了，让生意更好做还是更难做了?阿里把内需的蛋糕整体做大，答案不言而喻。
现在，你把电商停掉，消费者真要遭罪了。
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