“坚持创新为要”“顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”，在视察解放军报社时，习近平总书记突出强调了创新对于媒体的重要性，是新闻媒体推进融合发展的战略指引。
新闻媒体以提供新的信息、观点为要。如果提供的内容陈旧，传播的方法老套，媒体就很难吸引受众。因而对于媒体来说，创新是生存之基，无创新不生存。尤其是互联网发展大势下，受众可选择的机会很多，如果不始终坚持创新，一刻不停地创新，受众最终就会“用脚投票”，媒体就会被边缘化甚至淘汰出局。
正如习近平总书记所指出的：“互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革”，这场变革，在理念、内容、手段、体制机制、技术等诸层面，都可以说是极为深刻的。比如，当越来越多的人都习惯于用手机浏览新闻，如果新闻媒体仍然固守报纸这一种形态，又如何留住自己的老读者、发展新读者？再比如，互联网深刻改变了人们的阅读心理，如果仍然老话、空话、大话、套话成堆，受众的视线又怎能不转移？
“明者因时而变，知者随事而制。”惟有创新，才是媒体生存之道。互联网对传统媒体是挑战，也是机遇，关键就在于能不能利用互联网的特点和优势。推进媒体融合发展，实质就是引入互联网思维，倒逼媒体推进各个层面的创新，最终提升媒体牢牢抓住读者、有效引导舆论的能力。其中的关键，就是要按习近平总书记所要求的：“研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通”。
习近平总书记指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”这是媒体创新的辩证法。的确，尽管形式、手段都是更好吸引受众的重要方式，但内容才是根本。在媒体融合发展中，互联网技术只是传播的手段，内容才是王道。互联网改变了人们的阅读心理、注意力和兴趣点等等，我们就要及时推进内容创新，在观点、角度、表达、方法诸层面求新求变，才能让受众喜闻乐见，入耳入心，正如习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上所指出的“增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。
“苟日新，日日新，又日新”，惟有创新才是永恒不变的。媒体如此，国家、民族、社会亦如是。(国平)
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