新年伊始，习近平总书记用整整一天时间主持召开党的新闻舆论工作座谈会，并前往人民日报社、新华社、中央电视台实地调研，看望慰问一线采编播人员，向全国新闻舆论工作者致以亲切问候，这对所有新闻舆论工作者来说是莫大的鼓舞与激励。
做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。如何交出满意的答卷，座谈会上，习近平总书记指出，“新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”这无疑给今后我们在新闻内容的生成明确了目标，指明了方向。
有思想，就是要高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局。新闻舆论工作者的角色不仅仅是记录者、观察者，也是思考者、建设者。如今的中国，正站在“十三五”开局之年，站在全面建成小康社会的决胜关头，站在按照“四个全面”重大战略布局、向“两个一百年”奋斗目标奋进的关键时期，党的新闻舆论工作更要提升到治国理政、定国安邦的高度，不仅要阐释党中央重大决策和工作部署，还要反映人民伟大实践和精神风貌，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。要坚持正确舆论导向，做好正面引导，增强吸引力、感染力；要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，时刻胸怀大局、把握大势、着眼大局，做到思想上高度重视、工作上精准有力。
有温度，就是要团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力。人心是最大的政治，宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪。如今，我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。深刻道理要通过讲故事来打动人、说服人，要善于表达，把握好时、度、效，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，不断提高新闻舆论工作的质量和水平，增强吸引力和感染力。生动的语言、故事，仅仅靠开大会、看材料、听汇报是找不出来的，只有多到基层、到一线、到群众中去，深入了解国情、体察民情，感悟生活的真谛，了解时代的发展，获得第一手材料，才能为新闻采编、理论阐释提供参考，才能把握规律、讲出新意，才能说群众想说的话，才会讲群众能懂的话，才能为群众创造更多喜闻乐见的内容和形式，提供更多喜闻乐见的新闻和信息，真正把党的理论和路线方针政策转化为人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。
有品质，就是要澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。新闻舆论工作要找准工作的切入点和着力点，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌；既直面工作中存在的问题，又要直面社会丑恶现象，在耳闻、目见、足践之中见微知著、管窥全豹，获得真知灼见，形成正确思路，作出科学判断，用事实描述事实，准确、客观地写出有思想、有内涵、有分量的作品，遇到事关大是大非和政治原则的问题，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。这就要求我们既要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局，努力探寻新思路、新方法、新形式，大胆除旧布新，大力批恶扬善，把主动权牢牢掌握在自己手中，又要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。
“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽明月。”读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。提高新闻舆论传播力引导力，就要从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，尊重新闻传播规律，创新方法手段，努力推出更多有思想、有温度、有品质的优秀作品。
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