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　　乡村振兴战略为新时代农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展描绘了一幅壮丽图景。随着美丽乡村建设的推进，广袤乡村发生了显著变化，广大农民无论是精神面貌还是文化素养都有了相应的改变和提升。我们要培育新型职业农民，鼓励当地的生产能手和经营能人立足本地、创新发展，使他们成为乡村振兴的中坚力量。新型职业农民“爱农业、懂技术、善经营”的要求，决定了他们不只是农民，还要成为商人。因此，新型农民的培育工作中“商育”不可或缺，要用信息时代的商业文明新思维升级农民。农村基层组织、农民教育培训机构等要合力协同对农民的教育培训，强化以诚信为核心的商德教育，牢固树立合作意识、质量意识、创新意识，使之成为合格的新时代“新农商”。

　　“人无信不立，政无信不威，商无信不富”，这些中国优秀传统文化中的至理箴言，把诚信列为从事任何职业的一条首要道德规范。社会主义核心价值观更要求我们把“信义”二字变成经商标配，变成一种行为习惯，变成一种生活方式。

　　浙江义乌作为一个自然资源缺乏、工业基础薄弱的内陆小县，在短短三四十年间创造出令人艳羡的发展速度和辉煌成就，毫无疑问，商业起了重要作用。义乌人不仅传承了以“拨浪鼓”为代表的“义乌商魂”，而且形成了义乌现代创业精神。他们抓住改革开放的机遇，开创农民办市场的先河，成为时代的弄潮儿。商人逐利，天经地义，但义乌人讲究“义在财先”。在追逐利润之外，他们还有更高远的目标。许多由农民华丽转身为商人的义乌人都有一条不容忽视的经验：先有信，次有义，最后才有利。这种超常规、求创新的地理文化精神被誉为“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神。“仁中取利真君子，义内求财大丈夫”。这种先义后利、以义制利的心智素养，是义乌人从事商业活动中最重要的经营之道，从而使义乌人的经商经历充满传奇，成为当前从传统农民到新时代的新农商的学习典范。

　　由传统农民向新型农民转变，不只是外在“身份”的转变，更是深层次内在思维方式的转变，要由农耕文明时期的小农经济思维升华为信息时代的商业文明思维。这样，除了必须具备人们经常提到的市场意识、法律意识、品牌意识等外，还应着重培育三大主体意识。

　　一是合作意识。在商业文明时代，必须善于合作，以便充分利用外部资源。从经济学角度看，传统的农民是农夫，新型农民是“农商”。农夫与自然经济相契合，是一种典型的自然产品经济。而农商反映了一个新的经济关系，是一个以通过市场配置资源、以需求指导农业生产、以新产品引导市场、以商业活动为舞台的新生产者。因此，培育新型农民，就要培养农民的合作意识，提高农民组织化程度，推进农民从单干型向组织型转变。

　　石嫣，“分享收获”社区支持农业项目的创始人、清华大学博士后，在“分享收获”农场，她把农民当作合作伙伴，一起协商制订生产计划和生产规范，推动农民在自己的土地上采用有机种植，种出的绿色蔬菜和瓜果直接和消费者对接。农场创办6年来，石嫣带动了一大批农民，服务覆盖北京社区近2000户家庭。

　　二是质量意识。伴随着人们生活水平的提高，食品安全尤其是农产品质量安全已成为人们普遍关注的焦点问题。绿色、无公害的高质量农产品越来越受到人们的欢迎，所以现代农业不仅是数量农业，更是质量农业。发展现代质量农业、精品农业，离不开“科技兴农、绿色优质”的质量意识。

　　三是创新意识。广阔天地，创新出新人。绍兴市上虞区出台新政、创设环境，吸引近1600名大学毕业生回乡村创新创业，堪称“创客”中的新农商。其最典型的新农商中有三位巾帼能人：大王园园、小王园园、徐益伟。这三位巾帼能人身上都有精彩的新农商故事：大王园园回到兴南村，帮助父亲采用土著种植法种稻，并陆续开发出由红香米、黑糯米、紫粳米等配比而成的“五彩米”；小王园园，她的南野农庄创新种植养殖，拥有良种果木200余亩，放养鸡等家禽的山林200余亩，禽蛋销售口碑好；徐益伟，最大限度地回归自然，用现代化的方式找回了艾青团浓郁的传统味道，以传统口味加现代范式风靡开来。

　　更有新意的是，这些新农商们创新交流模式，组建了“上虞新农人联盟”，在科学种植、文化创意、乡村旅游项目开发等方面开动脑筋、集思广益。他们还办起了“农夫生态市集”。他们注重衍生农产品的文化内涵，挖掘农产品的现代价值并提升其附加值，使农业成为有奔头的产业，让农民从一种身份成为一种职业，一种有吸引力的职业，一种令人尊敬的职业。

　　【作者为浙江省社科联编审】