在中国品牌日来临之际，岭南代表性水果——广东荔枝也迎来上市。5月8日，在2021年中国农业品牌政策研讨会（以下简称“大会”）上，受邀在大会上作《徐闻菠萝“飞跃之路”一一农产品区域公用品牌建设的广东实践》的广东省农业农村厅品牌建设负责人代表广东180万荔农“喊全国人民吃荔枝"。

　　广东不但有“菠萝的海”，更有岭南佳果荔枝。据悉，今年广东荔枝产量约143.7万吨，受果农管理积极性提升等因素影响，今年品质优于往年。

　　广东荔枝即将上市。新华网发

　　大会由农业农村部市场与信息化司指导、中国农业大学主办，来自全国多个省份的政府农业主管部门、企业代表、科研院所和行业协会等500多人参会。广东省农业农村厅相关负责人在大会上作了《徐闻菠萝的“飞跃之路”——区域公用品牌建设的广东实践》的主题发言，同时，“广东实践”作为八大案例之一入选《中国农业品牌发展报告（2021）》。

　　从徐闻菠萝的逆市上扬和品牌建设过程中，广东梳理出品牌“双向价值”逻辑。“徐闻菠萝‘12221’体系中，两个市场、两场活动，就是生产与市场双向发力，确保品牌‘双向价值’的具体实践。品牌的真正价值一定是生产者和消费者共同受益的价值。”广东的主题发言阐述到，徐闻菠萝因为有价值而被认可，因为被认可而更有价值。　　

　　菠萝之后推荔枝，中国品牌日之际，广东荔枝品牌营销正打响。茂名提出含43项活动的“520我爱荔2021年茂名荔枝营销行动方案”“我为荔农办实事”——阳西全面启动五大行动部署2021荔枝营销、遂溪河谷荔枝启动“抢鲜购+拍卖”活动、从化自4月1日就启动荔枝定制系列活动……广东各地正使出十八般武艺“卖荔枝”。

　　同时，广东借助国家级农业品牌研讨会、中国品牌日等场合推广东荔枝品牌，这种不遗余力推广自身品牌的意识，受到业内乃至全社会关注。

　　“广东农业品牌建设与营销走在全国前列。”“这是一个生动的实践，对区域公用品牌建设具有借鉴意义。”在大会上，农业农村部有关部门负责同志及参会人员对“广东实践”给予高度评价。（李金玺 王雪伊）