“金牛昂首辞岁去，玉虎纳福迎春来。”中央广播电视总台《2022年春节联欢晚会》精彩落幕，跨屏联欢为海内外观众奉上一台思想性、艺术性、观赏性俱佳的文化大餐。

　　据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。

　　作为虎年春晚的一大创新亮点，“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的观看体验赢得观众一众好评，视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。

　　首推“竖屏看春晚”，全新体验吸引超1.2亿人观看

　　自1983年正式开办春晚以来，除夕守岁看春晚，已经成为全球华人的共同年俗。从电视端到网络端再到移动端，四十年来，总台春晚守正创新，不断丰富传播形态，引领时代潮流。

　　今年，总台首次尝试在央视频APP和微信视频号推出竖屏直播，为受众提供全新的视觉体验，不少观众表示“竖屏看春晚，感觉离舞台更近了，细节更丰富了，甚至连演员的微表情都能捕捉到。”

　　在四个多小时的春晚直播中，共有超过1.2亿观众涌进视频号直播间观看节目，总点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。

　　观众对于节目的喜爱，在直播互动中得到了即时表达，带动直播间形成喜庆热烈的氛围。舞蹈诗剧《只此青绿》带来绝美的视觉盛宴， 引发观众积极点赞，短时间内点赞数即上升了2000万次；语言类节目《还不还》引爆直播间，观众纷纷表示“太好笑了，很现实”；融合高科技手段的创意类节目《金面》更是将观众的情绪拉起一波高潮，观众在评论区纷纷感慨“震撼”、“国宝太壮观！祝祖国繁荣昌盛！”整台节目通过精彩纷呈的节目，营造出中国年的欢乐喜庆祥和。

　　据悉，为了保障独特视角下的高质量春晚直播，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏机位进行拍摄。此外，系统以轻量化、全IP部署实现高清、4K新媒体信号现场混合制作播出，以及横屏、竖屏的统一切换，实现2022春晚“跨屏”直播新样态。

　　玩转社交新花样，彰显春晚年轻态和新活力

　　浓浓的年味儿在喜庆的节目中里，也在彼此的互动祝福中。自1月25日，“春晚”正式宣布入驻视频号以来，虎年春晚的欢乐祥和就开始在微信中传递开来。

　　入驻当天，“春晚”上线直播预约按钮，并送出“虎年春晚限量红包封面”，所有预约观看直播的用户，还收到了一张带有唯一编号的“2022壬寅年春节联欢晚会邀请函”，仪式感满满。截至春晚直播开场前，累计超过195万人在视频号预约了直播。

　　直播当晚，观众互动热情达到高潮，晚上20点至23点，每个整点，“虎年春晚异形红包封面”在春晚直播间分波大放送，带动观众积极领取。为进一步营造欢乐喜庆的氛围，视频号直播间的点赞图标也变成了喜气洋洋的“小老虎”、“福字”、“红包”图标，深受观众喜爱。

　　直播期间，视频号与朋友圈也实现了无缝连接。进入视频号春晚直播间的观众，根据页面提示就可以发表“虎年专属朋友圈”，方便观众边看直播边拜年。

　　在移动化、社交化传播的时代，总台春晚力求出新出彩，打破屏幕界限，构建独特的观看体验和互动玩法。借助于视频号等平台，总台以年轻、充满活力的姿态，让春晚更好地连接广大用户，传播主流价值，带动中国传统文化深入人心。

　　中国新闻史学会应用新闻传播专委会会长、中山大学传播与设计学院教授张志安表示，“竖屏看春晚”给广大用户带来了耳目一新的视觉体验，丰富有趣的社交玩法也让浓浓年味儿在人与人之间无缝流动。以总台为代表的主流媒体紧扣时代脉搏，不断创新理念和实践，占据移动互联时代的话语制高点。