解放日报：“痛失艺名”之后，更要告别流量逻辑

　　丁禹兮改回了“丁舟杰”，宋祖儿变回了“孙凡清”，冯绍峰原来叫“冯威”……日前某视频平台“2026年度发布”活动公布的节目单上，列出了多名艺人的真实姓名。有网友开玩笑调侃，艺人接下来都要“痛失艺名”了。这其实是对此前一份通知的响应。

　　日前，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会向会员单位联合发布《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》，明确提出演员署名原则上应使用法定姓名。

　　如需使用已形成广泛认知的艺名，应采用“真名（艺名）”的规范格式，不得单独使用艺名、英文名或昵称等。《通知》还明确，演员署名实行分类管理，应根据角色性质、戏份体量及实际参与情况，规范使用“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，不得随意修改、增加其他名目。

　　而在分类的基础上，演员署名按照法定姓名的姓氏笔画由少至多排列。不少人将关注点放在“真名取代艺名”上，但个中更值得思考的其实不是名字怎么写，而是为什么一项关于演员署名的规范，会成为行业治理的重要内容。

　　过去几年来，演员的署名和排位逐渐脱离了单纯的信息告知范畴，演变为一种行业评价体系。对于粉丝而言，排名意味着偶像“实绩”的高低，是影响商业价值、网络声量的重要指标；对于平台和制作方而言，排名又关系着招商、宣发、预售乃至融资。

　　一张海报上的名字排序，往往牵动资本、平台，甚至在作品开机前就能制造持续不断的话题和流量。于是，演员姓名不再只是创作者署名，而逐渐成为一种可以定价、可以竞争、可以营销的市场资源。

　　也正因为如此，近年来围绕演员署名及排位的争议层出不穷。有的剧组反复修改宣传海报，有的演员工作室深夜发文“维权”。名字排序，表面上是粉丝间的口舌之争，本质上却体现出影视行业价值坐标的偏移。行业越来越依赖可量化的数据评价演员，作品自然容易沦为流量竞争的载体。

　　要注意的是，这并不是粉丝文化单方面造成的结果。饭圈只是放大了这种竞争，而真正塑造这套规则的，是一段时间以来行业形成的路径依赖：投资方希望借助演员流量降低风险，演员则希望借助排名次序提升商业价值，粉丝则不断用各种数据巩固这种排序所能带来的价值。

　　久而久之，一套围绕流量而非创作建立起来的评价体系逐渐成为心知肚明的行业潜规则。但问题也恰恰出在这里。影视创作终究不同于流量生意。观众走进影院、打开视频平台，最终留在大众心里的关键，还是要看故事是否动人、角色是否立体、情感是否真挚，而不是谁的“大主角”作品。近两年，大牌演员领衔的流量逻辑，也越来越走不通。

　　《漫长的季节》《我的阿勒泰》等作品成为爆款，靠的不是领衔演员是谁，而是扎实的叙事和鲜活的人物；近期热门电影《给阿嬷的情书》，直接启用素人演员，凭借真实细腻的情感表达打动观众，口碑与票房齐飞。

　　这些作品不断证明一个朴素的道理：市场并没有抛弃好内容，只是在过去一段时间里，行业一度把可控的、甚至可能注水的数据，当成了真正创造价值的能力。规范演员署名，规范的是几个字的排列，更是在纠正一种持续多年的行业误判——把流量当成价值，把热度当成市场，把数据当成创作。

　　事实上，观众从未要求一部作品必须拥有多少明星、制造多少热搜，他们最终愿意停留的，始终是真诚的表达、可信的人物和打动人心的故事。市场没有抛弃内容，只是行业一度误读了市场。淡化演员的排序，不只是一次行业内部的自省规范。

　　我们更期待的是，以此为改变契机，影视产业能再度重新关照、尊重创作规律和市场规律。毕竟，宣发海报上的名字顺序少有人记得，但好演员、好作品，却能长长久久留在观众心中。