提起浙江，你想到了什么?是西子湖畔白娘子、许仙的千古佳话，还是马云、阿里等关键词串起来的浙江神话?

　　刚刚刷爆各国“朋友圈”的G20杭州峰会，让浙江和杭州更为世界所知。全球媒体舆论场上的浙江，是什么样的形象?

　　日前，凯迪数据研究中心新鲜出炉的《浙江全球媒体形象报告》(2011年1月-2016年6月)显示，G20的成功举办，让杭州在全球媒体中的关注度迅速超越了对外贸易发达的温州。

　　5000世界名记云集杭州 G20让浙江更具国际范儿

　　刚刚圆满落幕的G20杭州峰会，向世界展现了杭州及浙江的风采，这场今年中国最重要的主场外交中，吸引约70个国家近5000名记者采访报道。

　　这让G20峰会及其主办地浙江杭州，引爆全球媒体关注。数据显示，媒体对G20的报道是随着时间的推进逐步增加的，从2016年1月到2016年9月，报道次数从345次增加到4473次，增幅巨大，也显示这一盛会对浙江提升国际地位和知名度起到了极好的正面作用。

　　数据显示，最关注G20的国际媒体和港澳台媒体分别是南华早报、中时电子报、东森新闻云，报道量分别为357篇、301篇和297篇。而美国媒体中，彭博社、美国商业资讯网、华尔街日报对G20非常关注，报道量分别达到122篇、117篇、109篇。

　　凯迪数据研究中心主编张鹏介绍说:“在《报告》的数据采集周期内，温州凭借蓬勃的对外贸易，一度获得比杭州更高的外媒关注度，而进入2016年后，情况开始发生变化，外媒对杭州的关注，迅速超过温州。这都是G20峰会的功劳。”

　　杭州、温州是城市热词 改革、服务最受媒体关注

　　而从媒体报道的数据分析，浙江的地方决策者形象是稳健积极的，与决策者有关的高频词主要有两类:

　　一类是政府和城市层面的，比如杭州(40507次)、温州(17334次)、小镇(13689次)、改革11513(次)、服务(13220次)。这些词语较多在媒体出现，反映决策者对于解决具体问题、民生问题以及改革有着非常高的紧迫性。

　　另外一类词是企业层面的，比如企业(27015次)、创新(22612次)、产业(16288次)、互联网(13107次)、创业(12901次)，反映决策者在关注企业问题时既考虑到本地的优势(互联网)，又对普遍关注的领域有聚焦(创新、创业)。

　　舟山、杭州等浙江城市都是宜居城市，浙江的生态环境和可持续发展理念也深受媒体关注，全球媒体舆论场上，“美丽”、“安全”、“积极”和“良好”是杭州、宁波、温州三个城市的高频词，均位于前五位。

　　“从政府治理的角度，我们从媒体舆论场上抓到的浙江相关数据，的确都是很正面和积极的，这也和客观事实相吻合。” 凯迪数据研究中心主编张鹏告诉笔者。

　　家底够厚实 美日欧媒体紧盯浙里

　　凯迪数据研究中心提供的资料显示，从2011年到2016年6月(以下简称数据采集时段)，有82个国家和地区的媒体对浙江进行报道，数量达到10090次。其中以美国媒体为最多，达到3962次。

　　在数据采集时段，美国媒体对浙江的关注度呈现逐级上升的趋势。除了美国外，与浙江经济联系紧密的发达国家媒体，对浙江关注度同样很高，日本、英国、德国、意大利紧随其后，数据分别是814次、696次、472次和438次。

　　在凯迪数据研究中心主编张鹏的观察中，家底雄厚、经济外向是美欧日媒体长期高度关注浙江的原因，“只有一句话:合作机会多，资金量大，各种创新经济形式层出不穷。”

　　权威数据显示，浙江2015年的GDP已经高达42886亿元。从2011年到2015年，浙江的人均可支配收入分别从30971元增长到43714元，人均生活消费支出从20437元增长到28661元。2015年，全国居民人均可支配收入21966元，浙江的数据遥遥领先。

　　这也让身处太平洋彼岸、欧亚大陆另一端的美欧媒体名编辑、名记者们盯着这个土地面积只有10.18万平方公里的中国省份，不停挖掘浙江的故事。

　　淘宝让浙江更火?这家日本娱乐新闻网站数百次提了浙江

　　虽然美国媒体很关注浙江，在报道总量上很庞大，但是从单个媒体来看，在数据采集时段，对浙江关注最多的媒体是日本的ModelPress 网站，该网站在数据采集时段对浙江的报道为206次，真是万万没想到吧?

　　相关资料显示，这家网站是日本的一家致力于女性时尚话题的新闻站点，娱乐新闻、时尚报导、艺人明星资料和生活风格于一体的资讯网站，主要面向女性读者，是日本最大的女性娱乐新闻网站之一，原因不知是淘宝魅力大还是横店影响大。

　　至于国内媒体对浙江的报道，主要的媒体都来自于北京、广东、上海，在数据采集时段内，京粤沪媒体对浙江的报道次数分别高达325950次、49336次、27198次。一方面当然是这些地方本身在经济上就和浙江属于同一体量，另一方面也是因为京粤沪的媒体比较发达，对资讯、新闻的获取、传播和制作更为敏锐、快捷。

　　全球媒体舆论场上的浙江故事，挖个三天三夜都讲述不完。天生丽质、富饶安康又敢闯敢拼，建议大家为浙里集体点个赞!

　　(据南方报业传媒集团，原标题《浙江全球媒体形象报告发布 G20让杭州引爆全球关注》。编辑倪冰)