果壳网、在行一点创始人姬十三

　　分答爆红一年半后，它的创始人姬十三决定做点改变。

　　2月6日，在分答品牌升级发布会上，该品牌创始人姬十三宣布，“分答”正式更名为“在行一点”，将分答原本付费语音问答的功能装了进来，并将产品服务划分为四类：问、讲、课、班，提供从1分钟快问快答、30分钟精讲到两三个月甚至半年的系统学习内容，主打“在线知识精讲”模式和“人生攻略”内容。

　　在发布会上，姬十三还介绍，将在2018年签约100位“行家”，共同进行知识输出内容的全方位的品牌打造。

　　姬十三判断，2018年知识经济时代将会来临，背后的两个红利在于：知识交易的基础框架已经成熟，终身学习成为千万人群的习惯，“知识经济这个市场，我觉得应该是一个千亿到万亿级的机会。这种情况下，所有的内容行业你很难想象垄断在几家公司手里，这里面一定是5到10家以上公司的机会。”

　　“在行”是用户和专业“行家”线下一对一约见的平台，孵化出的在线语音问答产品“分答”在2016年爆红，拿下了红杉资本和腾讯的A轮和A+轮融资。在这一年，分答的爆火让知识付费的概念被广为讨论，一大批知识付费产品涌现。不过，在2016年8月，分答遭遇“黑天鹅”，关闭并下线调整了48天时间。

　　在回归后，分答开始转向，不再仅仅局限于1分钟的在线语音问答，而是推出了30分钟的专家精讲功能“小讲”，聚焦于职场、理财等生活场景，侧重实用性和效果。随后分答又推出了社区，不过没多久，网红Papi酱停更分答社区的消息，又让这家知识付费的探索先驱走向了风口浪尖。

　　这不是姬十三第一次创业。从2010年创立果壳网开始，生物学博士姬十三就在做知识分享这件事情，果壳做了慕课，而后姬十三又独立带团队做了知识付费平台在行和分答。尽管曲折，但在姬十三看来，随着知识付费交易习惯和规则的确立，以及终身学习意识的不断加强，使得知识经济将在2018年得到爆发。

　　一个迹象就是，除了“在行一点”，办公室位于其隔壁的“得到”，已经走到上市前的关口，越来越多的巨头也开始入局知识付费的游戏。豆瓣推出了针对文艺青年的知识付费产品“豆瓣时间”，百度推出“百度小课”，微博也有“微博问答”，就连咪蒙、新世相这样的自媒体大号，也开始推出培训类的内容产品。参与者越来越多，行业规则和用户习惯也随之培养起来，39元买升职加薪的秘籍，或是99元订阅一年大家专栏……这样的交易模式似乎越来越被用户所接受。

　　2月7日，姬十三在“在行一点”办公室接受了澎湃新闻记者的专访，谈了谈知识经济探索过程中的“坑”与收获。

　　知识付费到知识经济

　　如果说在行分答是中国知识付费探索的先驱，那么北京朝阳区的朗园被戏称做中国知识付费的“延安”。

　　这里有姬十三的果壳网和在行分答。在行分答隔壁，是罗振宇的得到，从罗胖个人IP罗辑思维开始，得到在这两年依靠知识付费迅速发展，已被传出达到70亿估值并将于2019年上市。有意思的是，这两家公司都拿到了红杉资本的投资。在朗园，你还可以碰到咪蒙团队。咪蒙最近推出了“教你月薪5万”的课程，号称3年后薪水涨幅没有超过50%，课程费用将双倍退款。

　　随着用户为正版视频、音乐而购买会员的意愿越来越强烈，到当前这个时点，为有价值的互联网内容进行付费好像已经不再是个问题。

　　“过去有很多机构统计过，在过去的两年里面，曾经在网络上面为知识付费付过费的用户，有数据说5000万，有数据可能说两三千万。不管怎么样，（付过费的用户）是一个千万级别的，千万级别的用户曾经为这种虚拟的产品买过单。”姬十三说，“到2018年，我觉得应该会有千万级的用户为知识产品一年花个几百块钱，当做日常行为。”

　　姬十三判断，2018年知识经济时代将会来临，背后的两个红利在于：知识交易的基础框架已经成熟，终身学习成为千万人群的习惯，“知识经济这个市场，我觉得应该是一个千亿到万亿级的机会。这种情况下，所有的内容行业你很难想象垄断在几家公司手里，这里面一定是5到10家以上公司的机会。”

　　可见的是，从国外的Coursera、Udacity，到国内的网易云课堂、果壳MOOC、沪江，都在做各种各样的网课，从“在行一点”、“得到”到喜马拉雅、荔枝微课、豆瓣时间，都在做不同形式的付费知识分享。

　　中国最大的教育培训公司之一好未来（NYSE: TAL）投资了姬十三创办的果壳网。据姬十三介绍，在今年好未来的投资年会上，“他们有个私下的判断，觉得未来在整个大的教育行业，在中国百亿美金的公司应该会有百家左右，那大概就是今天的十倍以上，10亿美金的公司大概会有几百家到千家。 ”

　　为“成功学”付费

　　但难度在于，什么内容是有价值的。

　　姬十三提到了“人生攻略”这个概念，“在行一点”上的内容围绕着人生每一个重要的场景，内容以“变强大”“变有钱”“变有趣”为分类， “猜你喜欢”一栏推荐的是：怎样买对人生的第一套房、恋爱聊与撩：快速脱单必修课……

　　在“得到”App上，话题则更抽象和宏观一点，但也离不开理财、训练幽默感、如何高效学习。咪蒙和新世相这类坐拥百万、千万粉丝量级的公号，推出的知识付费产品也紧紧围绕“职场”和“加薪”。

　　这些内容瞄准了现代社会人内心的焦虑感，试图填补的是大学课堂里不太涉及的内容：如何与领导相处，如何实现中年职场转型，甚至如何与异性相处。

　　姬十三回忆，在2013年和团队研究在线教育时，曾和几位产品经理去北京几所大学卧底，“（我们）和学生一起吃住睡，他们困扰的不是怎么学习，而是学习能干什么，但凡知道方向，就能知道在大学里面怎么用力气。”姬十三说。

　　在采访时，姬十三再次和澎湃新闻记者强调，这些“人生攻略”指南，“首先这些东西是重要的，每个人真的都关心。但是由于过去出现一些速成的、不计效果、只重噱头的内容跟课程，使这个行业被歪曲了。但这些内容是每个人确实关心的内容……如果我们能把这个事情做好，那也算是一个功劳。所以后来我们就做这个事情，把它定义成‘人生攻略’。”

　　围绕“人生攻略”，“在行一点”推出了“问、讲、课、班”四类不同时长和深度的服务，目前已经推出的课有漫画家慕容引刀的《极简西方美术史》，表达和演讲专家寺昆老西的《职场人必备表达演讲课》等。在发布会上，姬十三提到“课”将会和清华大学、复旦大学等知名高校的老师进行合作，推出更针对“社会人”的课程内容。

　　“课今天是十个左右，我希望最终能够到50左右不停地滚动。班大概应该也会到50到100（个）左右。……到这个量级的时候，你到“在行一点”上来，基本上人生方方面面的场景，不同颗粒度大小的知识，就都能够得到。”姬十三说，做到这些大概需要一到两年的时间。

　　争夺“行家”

　　“行家”是姬十三做在行时，对这类有着专业技能并愿意分享的人群的称呼，他们如今成为了知识付费的内容提供主体，“在行”上的行家除了商业大咖、律师，还有收纳专家、形象设计师、标本制作师，以及一切你能想到或是想象不到的各领域达人。

　　就像是视频平台争抢版权、音乐平台为音乐版权而面红耳赤，知识付费品牌之间对“行家”的争夺，也越来越激烈了。抢人从来不是个新鲜事，今日头条在做悟空问答时，就签走了不少从知乎上走红的大V，新世相做读书会，邀请了不少高校教授、作家来做读书付费社区产品，却遭到“得到”定点抢夺。大学教授，成为了所有知识付费品牌下一步挖掘的重点，一场抢人大战已经打响。

　　不过，在姬十三看来，知识付费领域的“抢人大战”尚未“严重”，而知识付费行业也不会走向寡头垄断，而是5家到10家的机会。

　　但“在行一点”在2018年签约100位行家的计划，仍然是签署的独占协议。“愿意投入的人我们才会给他做。当然早期也走过一些弯路，弯路就是其实并不知道投入有多大，我们觉得投入是大的，行家也答应了，但其实做的时候就会超出他的想象。”姬十三说，“所以确定能够一起进入折磨过程的人，我们才会真的往前走。”

　　分答在2016年的爆红，离不开王思聪、章子怡、李银河等名人纷纷入驻的“噱头”。但知识精讲不同于1分钟的语音问答，名人已不再是在行一点的策略重点。“如果行家没有办法拿出好的产品，其实不管他名气多大，转化率其实都会堪忧。”姬十三说。