回顾10月初，电影市场诞生“史上最强国庆档”，而细心的观众们发现，电影的映前贴片里还出现了很多定档大年初一的影片预告：《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》《中国女排》……2020年春节档电影的竞赛已经悄然打响。

　　提前抢跑：春节档纷纷贴片国庆档预告

　　近年来，随着观众观影习惯的养成，看电影已逐渐成为春节期间合家欢的“新年俗”，灯塔专业版数据显示，2019年春节档7天累计收获票房58.4亿，比2018年春节档上涨1.2%。一年之中的最强阵容、最强制作都开始向春节档集中。

　　据统计，2019年春节期间共有8部新片同期上映，而目前定档2020年春节上映的电影也有7部左右。选择在大热的国庆档电影贴片宣传，抢占市场先机，成为春节档电影不约而同的举动。

　　在近日举办的“国庆50亿收官，春节100亿还有多远？”电影沙龙上，灯塔研究院院长牧晨透露，今年国庆档热映的几部影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《雪人奇缘》，均为即将在春节上映的电影做了贴片。例如《姜子牙》《中国女排》《急先锋》贴片《我和我的祖国》，《唐人街探案3》贴片了三部影片，而《紧急救援》力度更大，是唯一一部贴片四部电影的春节档电影。

　　距离春节还有好几个月，为何这么早就展开了竞争？阿里影业宣发总经理杨海谈到，其实电影在三个多月时展开规划是比较正常的，只是今年过年时间较早，电影比较密集，整体的步骤比较统一，所以有这种“共同出发”的感觉。伯乐营销创始人张文伯也表示，春节档收益大风险也大，时间周期就是准备充分的表现，在更早的时间里定档便可以更早做准备。

　　国庆期间的贴片预告成功引起了观众的注意。网络上，很多人已经关注到贴片里的“神仙打架”，表示已经对2020年春节档充满期待。

　　牧晨介绍，贴片用户观影行为已经成为获取电影信息渠道的第三位，仅次于电影购票类app和社交资讯平台。数据显示，在距离春节档还有100天时，淘票票用户对几部影片的想看热度已达到39.8万，较去年增长了近200%。

　　影片格局：春节档类型丰富、系列续作多

　　目前，确定将于明年大年初一上映的电影有《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》《姜子牙》《急先锋》《熊出没之狂野大陆》7部电影，同2019年相比，2020年的春节档电影在类型题材上更加丰富。

　　从《西游降魔篇》《西游之大闹天宫》到《美人鱼》《功夫瑜伽》，再到《红海行动》《流浪地球》，梳理从2013年至今的春节档票房冠军可以发现，喜剧不再是春节档的唯一赢家，观众对影片类型的选择更加开放。即将上映的动画《姜子牙》与体育题材的《中国女排》，在以往的春节档电影类型中都相当少见。 

　　2020年春节档的另一个特色，是系列续集较多，从目前的片单来看，有多部电影都是前作的延续，而且前作都取得过相当不错的票房成绩。

　　例如，《囧妈》是徐峥的“囧系列”第一次进军春节档；在《唐人街探案3》的公开预告片中，王宝强与刘昊然这对搭档将继续开启“唐探宇宙”；《紧急救援》沿袭《红海行动》《湄公河行动》同一制作班底，首度聚焦海上救援题材，将展现海上专业救捞队伍的英勇事迹；《姜子牙》则是《哪吒》之后，光线彩条屋出品的的又一封神题材力作，还有每年稳定输出的“熊出没”系列……电影逐渐呈现出“系列化”的趋势。

　　竞争激烈：春节档电影未来应如何发力？

　　随着分蛋糕的电影越来越多，每一年的春节档都会被称为“史上最拥挤”，面对激烈的竞争，今年国庆档的成功是否有经验可以借鉴？

　　数据显示，目前国庆档和春节档购票用户重合度不足四分之一，春节档尽管竞争激烈，但市场依然大有潜力。

　　灯塔研究院院长牧晨说，2019国庆档的成功背后，出现了一些新的行业趋势。比如，档期内购票观影用户中，女性占比较去年增长显著；结合淘票票数据来看，国庆档的“拉新”+“唤醒”用户占比达到了三成，其中00后和70后成为新用户增长主力，19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%；同时，四线下沉城市的拉新最为显著。

　　因此，如何进一步挖掘00后和70后新用户，同时唤醒一二线城市和95后存量用户，让增量观众走进影院，将成为春节档能否冲击总票房新纪录的关键。

　　伯乐营销创始人张文伯说，如果要复制国庆档的成功，需要将目光投向更广的社会环境，使宣发内容符合大众情绪。阿里影业宣发总经理杨海则表示，如果今年春节档影片能从类型和内容上有新的突破，引发更年轻或更年长的增量观众走进影院，会让春节档有新的局面。

　　“通过《中国机长》，能看到《中国女排》的成长机会，因为它也是真实事件改编，与家国情怀相关联，穿透了几代人的情感；并且明年还是奥运年。在春节期间，这样的情感连接会成为一个非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”杨海举例。

　　除了新增用户与唤醒用户，春节期间还有一个特征是人口迁移，“他回到自己的家乡、怎样带动自己的家人、父母和朋友和同学一起去观影，可能真的需要从类型上、从情绪上给大家更多的共鸣”，灯塔研究院院长牧晨说。

　　另外，2019年春节档还有一个值得关注的数据，是观影人次相较往年出现了下跌，不少观众表示自己被高票价劝退。如今，在多部可选择的电影面前，观众们会更在意电影的“性价比”，演员阵容、情怀作用有所减弱，口碑仍是观众观影的重要参考标准。

　　“我们更多的其实还是要回到电影的本质，最终决定它在这场马拉松的比赛胜出的不是营销，而是它的内容品质。”张文伯说。

　　距离2020年春节档还有三个月，各大影片在宣传发行上还会“各显神通”，在这期间的影片变数依然存在，但不变的是，面对越来越“苛刻”的成熟观众，电影还是要靠好品质来说话。

　　（原标题《2020年春节档竞赛打响：离下一个“史上最强”有多远？》）