200元一本的日历，你会买吗？别嫌贵，这种创意日历不仅热销，而且还一本难求。年底出现在文化消费市场上的这一现象，再次让人们见识了传统文化超强的“带货”能力。

　　文创产业如火如荼，尤以故宫文创为代表。立足故宫这个绝无仅有的大IP基础，“故宫猫”吸粉无数、“朕已阅”胶带纸热卖……年轻人无不知故宫文创。

　　如果说故宫文创产品是基于某个IP做加法，那文创日历释放的就是横贯多个IP的乘法效应。不管是传统的文化单位、旅游景点，还是新兴的科普类网站、亚文化小众群体、互联网医疗平台、时尚美妆博主，不约而同地瞄准日历这个载体，开发周边。

　　文创日历之所以成为文创产业炙手可热的共同选择，源于这种形式对年轻人群体心理特征和消费习惯的精准对接。要有仪式感，追崇生活美学，喜欢消费小而美的产品，愿意为产品创意埋单，渴望个性……年轻人这些特质，与日历的新颖、多变、价低、可定制性、充沛的文化意蕴相契合，加上高利润空间的商业属性，无怪乎进入文创日历领域的主体越来越多。

　　在以往理解中，文创的一个方向是利用现代快消商品或者数字技术，赋予老的文化产品以新的外衣，将文化元素熔于一炉，进行创新型转化，让商品为文化“背书”。故宫文创系列产品就是这种形式的典型呈现。但是文创日历提供了一个反向新路径：研究目标消费群体的需求，再从传统文化中寻找适合的载体，创造时下爆款，让文化为商品“带货”。

　　这种路径更注重从当下人的生活出发，满足他们的文化消费需求。基于这个出发点创造的产品，可以让传统文化、传统事物，从过去时光中走入当代场景，从展览陈列架走入日常生活，从而唤醒使用者对文化载体的认同，自觉加入对传统文化的使用、传播和再生产。如是，文创产品才真正具有感染力、生命力。

　　历史悠久的文明长河中，沉淀浸润着丰富多彩的文化资源，悉心打捞，精心打磨，立足当下，守正创新，总能收获新的惊喜。相信文创日历走红只是开始，越来越多有意思文创产品的畅销值得期待，在彰显传统文化惊人“带货”力的同时，也为传统文化注入现代活力。