过去的清明、五一两个长假，数据证明博物馆给人们的印象不再是高高在上的“神圣宫殿”，而是带有亲切历史文化的网红打卡地。“沉睡三千年，一醒天下知”的三星堆考古大发现，带火了三星堆博物馆。甘孜走红的丁真入职理塘小微博物馆群，粉丝慕名而来，一时间这个小城成了热门景点。

　　坐惯了冷板凳的博物馆突然活起来，火起来，出文创、上综艺、开直播……在过去的疫情期间，不少博物馆还开启了线上云博览，博物馆的收藏、展示和传播，已经构成了一个完整的文化传承创新的社会实践链条。

　　活起来的镇馆之宝

　　2016年《我在故宫修文物》横空出世，修复文物的匠人走进公众的视野，考古热掀起了一阵风。2017年《国家宝藏》联合故宫等九家国家级重点博物馆合作，每集一家博物馆，每个博物馆推荐3件镇馆之宝，交予民众甄选。 每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”，讲述“大国重器”们的前世今生，解读中华文化的基因密码。27位“国宝守护人”透过节目的核心元素能够看出节目尝试在文物与人之间建立联结，拉近当代人与历史文物的距离。镇馆之宝不再是柜子里冷冰冰的物件，变成了有血有肉“活起来”的文物，《国家宝藏》也变成了全网催更的宝藏综艺，目前更新到第三季，仍然斩获了豆瓣9.4的高分。

　　2018年，100集的《如果国宝会说话》播出，为拍摄该纪录片，摄制组足迹遍布全国，拍摄了近百家博物馆和考古研究所，50余处考古遗址。纪录片没有渲染猎奇和神秘的曲折表述，也避免了高冷的学术性叙事。在每集5分钟的时间里，文物用通俗易懂的语言与观众平等对话，“诉说”发生在自己身上的传奇。

　　博物馆借助讲述国宝故事，展现国宝传承历史，以点带面，带火了全国各地的博物馆，也拉近了博物馆、古董文物和游客、网友的距离。博物馆尝试从“橱窗中的历史”走向“可参与、可体验、可互动的历史”，通过营造主题空间、体验场景、VR/AR等科技，尽可能缩小博物馆与受众之间的距离。

　　网红博物馆走在潮流前线

　　和官方博物馆相比，现在的街头巷尾也多了许多“网红”博物馆，它们充满了特色、文化与个性。相比于传统博物馆，这些博物馆的展品谈不上名贵，参观对象多是年轻人，馆内场景多是“网红”打卡的拍照圣地。视觉艺术博物馆、星空艺术馆、失恋博物馆......这些光听名字就觉得“奇奇怪怪”的博物馆们，就这样闯进了大众的视野。

　　梵高星空艺术馆

　　世界上第一家失恋博物馆建于2006年，位于克罗地亚首都萨格勒布，随后全球29个国家都开设了失恋博物馆，这其中包括中国。其中的展品多为情侣捐赠的“失恋纪念品”，还有一些则是专门为了拍照搭建的布景。在这里可以缓解情场中的失意，在游览中产生情感共鸣，进而放下心中的惆怅。即使尚在恋情之中或者单身，也可以拍照留念。

　　图源活在这珍贵的人世间_

　　梵高星空艺术馆则是更注重艺术展现和视觉冲突，启用的是空间视错觉，利用光影特效、道具应用，甚至透视学和几何学来打造或炫酷、或梦幻的场景，是可触摸、可进入、可互动的4D体验。顾名思义，星空艺术馆常见的就是星空的模拟场景，利用灯光、投影、镜面打造出一种“浩瀚无垠”星海的视觉错觉，是主要针对年轻消费者的展馆。

　　而这样的博物馆也越来越多，主题也逐渐丰富，这种视觉系展馆很好地迎合了当下年轻人群。不过这类新兴网红博物馆也存在不容忽视的弊端：走在潮流前则难免沦为一次性消费的摄影棚，千店一面也让人们产生了审美疲劳，很难二次消费。

　　博物馆文创出圈，真香

　　化妆品、服饰、文具、美食……博物馆文创种类变多，跟以往留在家里“吃灰”的宽大文化衫、纪念品相比，这些新潮的文创产品兼具实用性和美观性。零售平台数据显示，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人，相比2017年增长超过4倍。

　　2014-2018年，至少9份支持博物馆文创发展的政策文件先后发布。其中就有2015年正式实施的《博物馆条例》，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合。据故宫前院长单霁翔透露，早在2017年，故宫方面的文创年收入就达到了15亿元。

　　图源：前瞻产业研究院

　　2018年以来，秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、敦煌莫高窟、上海博物馆、苏州博物馆、河南省博物院、三星堆博物馆纷纷上线网店；雍正、乾隆在线“带货”，四大才子、大唐仕女组团“出道”；配合年轻一代的“盲盒热”，故宫推出了帝王后妃系列盲盒、河南博物馆推出了考古盲盒、陕西历史博物馆推出的“青铜小分队”系列盲盒、三星堆博物馆文创也推出“三星堆祈福官神”系列盲盒，都是博物馆文创店铺中的热销单品。

　　2021年5月18日是第45个国际博物馆日，今年国际博物馆日主题为“博物馆的未来：恢复与重塑”。随着消费者精神文化需求的日益增长，传统观光旅游无法满足新生需求，旅游活动中深度游、文化游的占比迅速提升。在此背景下，博物馆不再“高冷”，并受到越来越多的关注。博物馆不仅仅是一个机构，更是社会进步过程中出现的一种满足人的新功能和新需求的新体制，它不仅收藏历史，实际上也是在塑造历史记忆和一种面向未来的价值信仰，让历史、科学与艺术的精神成为大众的自觉接受和追求。