搜索量暴增超200%，“新中式”怎么就火了？

　　要说近期的流行风潮，“新中式”必须拥有姓名。出游、逛街甚至上班，都能看到穿着盘扣、斜襟、立领等中式元素服饰的年轻人。

　　春节将至，这波热潮持续走高，包含传统国风元素的“新中式”服饰显得格外应景，被不少人奉为“新年战袍”。

　　“新中式”到底是什么？它怎么就火了？

　　万物皆可“新中式”

　　所谓“新中式”，其实并没有精确的定义，那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装，统统可以被归为“新中式”。

　　新中式之“新”，主要体现在中国传统元素和现代审美在款式、面料等任意方面的杂糅，使之呈现出一种既典雅又符合现代潮流的形态。不同于严格讲究形制的汉服，新中式在整体设计上更创新大胆，西装加上立领、旗袍加上泡泡袖、针织毛衫用扎染工艺……正应了时尚圈那句俗语“万物皆可新中式”。

　　部分新中式热门元素 

　　线上热度暴增，新中式横霸批发市场

　　打开社交软件，明星出席活动在穿新中式，时尚博主在短视频里推荐新中式，普通用户们也跟着纷纷“种草”热议。

　　截至二月初，在小红书平台，仅“新中式穿搭”相关笔记就达260万余篇，新中式年服被称为年货“新三样”；在抖音平台，“新中式穿搭”话题下累计有102亿次播放；另据某电商平台数据，近2个月“新中式”搜索量同比增长超200%。

　　小红书截图

　　据媒体采访杭州四季青服装批发市场商户，近期，从小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽绒服，新中式服饰成了整个批发市场的主流。“现在全场‘新中式’占到80%，有些排单都排了十天半个月。”与此同时，不少相关企业的订单量大涨，如海宁许村有超过100家厂商在从事新中式相关产业，日产布料达三万米。

　　曾经的“老土”穿搭，怎么让年轻人“真香”了？

　　值得注意的是，跟汉服的流行类似，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人，18岁-34岁占比近七成。曾经被嫌弃“老土”“过时”的中式穿搭，为什么让年轻人“真香”了？

　　首先是行业风向的变化。作为时尚风向标的明星们，过去出席活动“卷”着装，往往比拼的是世界一线品牌的“高级定制”，或赶在服装正式发布前的“超季首穿”，而现在有越来越多的人选择小众品牌的新中式服装亮相，另辟蹊径，话题度拉满。公众人物的频繁“带货”，让新中式风潮深入人心。据笔者不完全统计，截至发稿时间，微博上包含“明星+新中式穿搭”的话题已达86个。

　　好看且独特，好穿且包容。新中式能被年轻人接纳并喜爱，最重要的原因是有足够的美感。它根植于优秀的中华传统文化，形成了颇具个性的审美特征，在视觉上和其他风格区分度很大，符合年轻一代独树一帜的个性追求。除此之外，新中式服饰的裁剪往往趋向宽松日常，对身材包容度非常大，也不像传统服饰那么夸张隆重、曲线毕露。搭配上主打一个“无原则”，盘扣皮衣叠穿帽衫、宋锦外套搭配牛仔裤、针织毛衫搭配马面裙，怎么好看怎么来。

　　这届年轻人的“中国血脉觉醒”——网友们戏称的背后，其实是年轻人对传统文化和审美的认同。这届年轻人成长于国力强盛的年代，身上的文化自信与民族认同感几乎与生俱来，对新生事物也有着较高的接受度，越来越多的年轻人愿意将传统文化作为表达自我态度的新方式，这与近几年国潮的流行、国货品牌的崛起一脉相承。

　　“新中式+”，新的财富密码？

　　据悉，新中式穿搭从2021年底开始在圈子内小范围流行；2022年成为当年《淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》九大风格第三名，并进入小红书《2022年十大生活趋势》；2023年新中式服饰的市场规模达10亿级，近三年来相关产品的GMV（商品交易总额）增速超过了100%；今年初，天猫服饰发布2024春夏核心趋势风格，“清冷新中式”依然在列，持续火爆。

　　面对巨大的市场潜力，新中式元素受到越来越多品牌的青睐。除了众多的线上网店，JNBY（江南布衣）及其子品牌LESS，MO&Co.（摩安珂）及其姊妹品牌Edition，PEACEBIRD（太平鸟），Dazzle（地素）等更在意风格的中高端知名品牌都在2023年新品中融入了相关元素。据笔者了解，主打自然风格的JNBY自去年秋冬开始推出相关系列，截至目前，包含新中式元素的产品占比20%-30%。而作为消费者与品牌方之间桥梁的电商平台，也会根据流行趋势做出引导，为相关品牌、店铺提供一定的扶持政策。

　　随着关注度越来越高，新中式也开启了 “内卷”之路。品类上，逐渐衍生出东方老钱风、空山新竹风、摩登新中式、先锋新中式等不同细分风格。用料上，越发注重质感，追求低调的奢华，如MO&Co.推出的2024春季新品“桃粉新年”系列，不少产品都用到了桑蚕丝，原创设计师品牌Uma Wang多用的是羊绒材质。设计上，不少品牌已不仅仅停留在宽泛的服装符号上，而是尝试融入非遗等更小众的文化元素。如JNBY推出的“复苏”“采风者”系列，分别引入了苏绣、苗族传统纹饰相关元素；SEAN SUEN去年秋冬的设计则是以四川凉山彝族为灵感。

　　值得关注的是，新中式还出现了跨品类趋势。除了服饰穿搭，这阵热潮也同样蔓延到了美妆、餐饮、养生、家居等领域。消费者们不仅穿新中式时装，也会化新中式妆、戴新中式珠宝、喝新中式茶饮，形成了一种整体风格和气质表达，商家们纷纷借着这场“东风”加码营销。在小红书平台，2023年新中式整体热度高涨，各行业领域品牌投放的商业笔记数及互动量都有明显的增长，流量竞逐日趋激烈。