户外运动助推春日经济“热”起来

　　时下春光正好，人们纷纷走出家门，享受户外运动的乐趣。

　　骑行、攀岩、露营、徒步......户外运动的增多带动了户外装备的销售火爆，不断焕新的消费场景也助推着“春日经济”持续升温。

　　亲近自然元气满满 户外运动“热”起来

　　如今，Citywalk和城市骑行成为许多人休闲放松的重要方式。随着气温回升，户外运动也迅速“热”起来。

　　近期，天猫平台发布的2024运动户外行业春夏趋势显示，水上运动、徒步、骑行是消费者春夏季的首选，其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。

　　在各地，人们户外骑行的热情高涨。不仅多个社交平台可见大家频频晒秀骑行历程，线下线上各类“户外骑行群”“骑行圈”也热闹精彩。

　　这其中，得益于绿色、低碳和实惠出行的特点，共享单车成为开启绿色“春之游”的交通工具。

　　以甘肃兰州为例，美团骑行数据显示，今年3月第一周，兰州市民单车骑行订单量同比去年增长52%，骑行距离同比增长42%，骑行时长同比增长41%。

　　这个春季，与户外骑行一起广受青睐的还有露营。在杭州西溪源谷露营地，客流量高峰已经到来。营地负责人表示，3月的第一个周末接待了1000多人，“最近周末人都不少，刚刚我还送走三辆大巴的团队客人。”

　　3月15日，“2024熊猫蜀道山超级越野赛”开跑；3月17日，2024浙江杭州临平半程马拉松赛鸣枪开跑；3月24日，无锡马拉松鸣枪开跑……路跑、越野跑等一批户外运动赛事竞相登场，让这个春日元气满满、活力四射。

　　加加加进购物车 户外服饰与装备迎来销售旺季

　　户外活动增多，户外服饰、露营装备也被大家列入购物清单，迎来销售旺季。

　　电商平台近日发布的数据显示，在“三八”国际妇女节电商全平台大促活动期间，徒步、骑行相关GMV同比增幅分别为99%、27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。

　　当前，在电商平台上，各类户外装备正在热卖

　　天猫平台数据显示，今年以来，单车配件和户外鞋服表现出较大的消费潜力，在天猫的成交额和成交量均有较大幅度增长。

　　随着轻量化的“轻便露营”成为踏春主流，多种户外装备迎来热卖。在位于宁波市江北区的一家商店，快开式帐篷、露营桌椅、野餐垫等各种户外露营装备摆在了显眼位置。今年2月份开始，这家商店就开始销售露营装备，从不到百元的躺椅，到几千元的帐篷等。

　　最近，随着天气转暖，露营产品的销售量也逐步攀升，有些产品甚至售罄。商店副总经理黄健表示，同比二月份，门店销售会有100%到120%的提升，尤其是户外的桌椅和户外露营的一些帐篷系列。

　　除了各种露营装备外，防晒帽、防晒服、防晒霜等防晒用品的销售也都升温明显。

　　运动行业相关人士表示，这些年来，越来越多品牌对不同运动场景和消费圈层进行精细化的分析和拆解，提供了越来越多适配的商品选择，赢得了越来越多的消费者青睐。

　　让户外运动更有趣 文体旅商融合助推户外经济再上台阶

　　去年，国家发改委等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

　　各个地方积极施策，聚焦“文体旅商”融合，促进户外运动消费升级。

　　在南京浦口区，近期一场融合了传统非遗民俗手狮舞、马灯表演、舞龙表演的文体活动，吸引了周边市民前来观看。数据显示，仅3天时间，就接待游客近50万人次，实现旅游消费3.6亿元，较去年同期分别增长109.49%和93.04%。

　　河北计划今年发放体育消费券1500万元，并强化消费券适用场馆管理，丰富补贴形式内容，吸引更多群众参与运动健身。湖北武汉计划于近期启动体育消费周活动，通过“展会+赛事”的模式进行包括赛事、美食、游玩、嗨购等在内的一系列安排。

　　户外运动产业链长、辐射面宽，大众户外运动持续升温有助于拉动内需、促进消费。那么，如何让以“春日经济”为代表的消费市场“长红”？

　　北京师范大学博士生导师、经济学家万喆表示，“春日经济”升温其实是接触型消费、文旅消费等消费热潮的表现之一。各地政府部门和商家应提升相关服务水准，改善消费环境，创新拓展消费场景，切实保障消费者权益，以达到“流量”变“留量”的效果。