“国潮”经济风起云涌 “中国风”引领世界消费新趋势

　　众多海外品牌看好中国市场的巨大消费潜力和创新力量，他们或与中国创业者合作，或将中国传统文化元素融入到产品中，不断创造出新“爆款”，“国潮风”也随之刮到了海外市场，成为引领世界的新潮流。

　　“国潮”兴起，各大品牌争相牵手中国文化。

　　这只扎着丸子头的可爱小鸟结合传统服饰造型和中国民间娱乐游戏麻将多种元素。

　　“麻雀”的中文代指小鸟，在日语里却有“麻将”的意思。日本创意设计师新出歌名子将两种“麻雀”结合在一起，创作出“麻雀小七”等一系列卡通形象。2020年，新出歌名子与中国合伙人创办了一家中日合资企业，将自创的一系列卡通形象在中国市场进行授权。

　　北京丁宁文化传播有限公司签约设计师浜田绘里子说：“这次我们尝试让卡通人物的画风跟中国青花瓷的花纹产生协调感，让中国传统图案自然地与可爱的卡通人物相融合，更易被中国消费者接受。”

　　新出歌名子说，自己选择做中国“国潮”文创，是因为爱上了故宫的文创产品。她希望借助“国潮”的力量，加强与中国年轻人的对话沟通。

　　新出歌名子称，中国的“Z世代”年轻消费群体有2.56亿人，他们重视个性和趣味性，为自己的喜爱买单，他们会成为潮流市场的消费主力。

　　新出歌名子告诉记者，这两年，随着中国各地文旅产业快速成长，文旅加文创成为他们公司今年的设计重点和营销方向。

　　新出歌名子表示，今年公司第一季度业务量同比去年增长了70%以上，授权业务增长了50%左右。

　　海外的头部企业也盯上了“中国风”。法国欧莱雅集团今年年初携手“千年瓷都”景德镇，推出陶瓷和口红组成的纪念礼盒。丹麦玩具生产商乐高汲取中国经典名著《西游记》灵感，推出悟空小侠系列套装。

　　丹麦乐高集团高级模型设计师贾斯延·拉姆斯基认为，全球很多国家的粉丝都在购买中国“国潮”产品，他们本来不了解这个系列的故事，但回去以后一定会去读美猴王的故事。

　　据调查，2023年中国“国潮”经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。