文化 “新三样”走红海外 AI助力中国IP走向世界

　　在阿联酋，29岁的艾哈迈德·沙克尔告诉记者，观看中国网剧是当地年轻人最潮的文化娱乐方式。

　　阿联酋观众 艾哈迈德·沙克尔：我正在看一部剧，名字叫《一笑随歌》，它充分展现了中国文化的魅力与美感。中国文化与中东文化、西方文化都截然不同。但有趣的是，两者都非常重视“家庭观念”和“群体观念”，这让两种文化产生了亲近感。

　　在泰国的年轻人群体中，同样掀起了中国网剧热潮。

　　泰国观众 皮乌特：我印象深刻的，古装是《庆余年》，现代剧是《去有风的地方》，里面展现了中国的文化、习俗和生活方式，可以让我们更了解中国文化。

　　这几年，中国网剧在海外市场表现不俗：《司藤》凭借中国风景和各色旗袍服饰出圈；《藏海传》非遗元素融合中式美学，TikTok相关短视频播放量超3亿次。

　　虎鲸文娱集团闪烁工作室总经理 权相兰：过去，中国电视剧出海以古装剧为主。但现在，我们出海的故事题材越来越多。中国人的好故事加上国际的审美，原原本本展示给大家，这也是为什么中国的网剧现在能得到海外那么多观众的喜爱。

　　最新出炉的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，今年前八个月，具有中国背景的海外微短剧应用总收入已达15亿美元，同比增长近两倍。中国网络视听数据显示，在海外微短剧市场收入排行的前20个应用中，九成具有中国背景，贡献了约91%的市场收入。

　　作为文化出海“新三样”之一的网文，更深受海外用户青睐。《中国网络文学国际传播报告》显示，截至今年上半年，中国网络文学实体书已传播约5000部，电子书累计传播近13万部，以泰国、日本、韩国、美国等20多个核心国家为辐射点，覆盖全球200多个国家和地区，欧洲、拉美等正成为新的增长点。

　　法国元气阅读联合创始人 查尔斯·德威：我们看中国的仙侠小说，还有玄幻小说。我们非常欣赏中国文化，最近《诡秘之主》非常受欢迎。

　　在网游领域，《黑神话：悟空》去年8月一经发售，就“刷屏”全网，成为“现象级”产品。目前，其全球销售量已经超过2800万份，创下90亿元的销售额。

　　中国文化“新三样”出口火热，也吸引来了全球拥趸。那么吸引了谁？吸引力来自何方？

　　几天前，在北京举行的一场电子竞技全国总决赛，吸引了6万多名现场观众，成为电竞史上观赛人数最多的比赛，不少海外玩家更是专程来北京观赛。

　　中国文化“新三样”在海外市场的火爆，让中国和中国文化对各国年轻人产生了强大的“磁吸力”。

　　为什么文化“新三样”能产生这样巨大的吸引力？在业内人士看来，凭借的就是“高精尖”。

　　北京大学副研究员 吕帆：今天的“新三样”，第一个就是它跟互联网文化和互联网基因的“高连接”，第二个就是我们在文化产品本身上的“精制造”，第三个就是我们能够打通全球视野，尤其是年轻群体相对比较新的思潮和审美。

　　文化“新三样”的火爆，依靠的是引人入胜的故事与层出不穷的创意，以及数字技术的强大支持。尤其在深度绑定数字技术后，“新三样”出海实现“加速度”。

　　总台央视记者 杨理天：我现在是在首都机场T3航站楼吗？其实，我是在北京的一家数字化虚拟摄影棚，大家跟随我们的镜头来看看现在的影视剧拍摄已经发展到什么程度了。我在影棚的表演区，身后就能看到T3航站楼的出发口，但其实我是站在一个高10米、弧长28.5米的巨型LED屏幕前。通过这样的虚拟拍摄技术，我们可以在几分钟之内就从航站楼切换到海边沙滩。

　　虎鲸文娱集团数字化制作总监 刘冲亚：原来可能我们需要用一天的时间来打这个场景的光，通过AI的数控灯光阵列，能够做到在五秒内完成整个灯光布局，比同行业领先大概500倍的效率。

　　刘冲亚告诉记者，数字技术让网剧创作实现降本增效，更关键的是，它成了链接海内外观众的“利器”。

　　不仅是网剧，最早打开海外市场的网络文学，利用人工智能技术，让中国故事一键出海、全球阅读。在上海的这家网络文学企业，工作团队在完成英、西、葡、法、德等多语种的智能翻译后，今年又实现了日语、韩语、泰语、土耳其语的翻译突破。

　　阅文集团首席执行官兼总裁 侯晓楠：在我们阅文的海外阅读平台上，已经有超过1万部的中文翻译作品，其中有7200部作品是通过人工智能技术进行翻译的。不只是让我们在数量上有了突破，也在质量上赢得了海外读者的认可。

　　而在网文改编领域，AI也发挥着神奇的作用。在杭州，这个工作室今年开始大规模以AI文生图方式创作网文改编的动漫剧。一部100分钟的动漫剧，以往至少需要半年时间制作，现在一个月就能完成。

　　技术加快了创作效率，更重塑着故事的表达方式。网游《黑神话：悟空》借助先进的图形技术，构建出场景恢宏的东方神话世界。将文化表达从原本二维的平面图景，推进至三维的沉浸体验，大幅提升了产品吸引力。

　　技术打破了地域和语言的障碍，伴随着文化“新三样”加快出海，中国IP开始在世界崭露头角。

　　在泰国的一个网剧工作室，记者见到了万·塔卡江，她是一名泰国网剧的独立监制人，参与过多部热门剧集的制作。现在她正在积极寻找好网剧，要引入泰国市场。

　　泰国网剧主创人员 万·塔卡江：目前的计划是寻找有趣的IP，特别是来自中国的IP，因为内容丰富且精彩。

　　万·塔卡江说，2019年随着中国视频网站正式进入泰国市场，中国正版授权的剧集，凭借高品质的内容，知名度迅速提升，粉丝和观众数量快速增长。为了适应泰国本土化，中泰还进行了部分剧集的改编翻拍。

　　优酷国际版运营经理 何佳阳：十年前的时候，我们是单纯把成片发行给海外，但现在我们逐渐从单纯的内容输出，变成了模式输出跟IP输出。

　　规模更庞大的中国网络文学，更是IP诞生的“富矿”。打造培育IP，拓展了网文的传播边界，让中国文化也随之出海。

　　阅文集团首席执行官兼总裁 侯晓楠：我们也和迪士尼、奈飞、索尼影业等合作伙伴紧密合作，在海外有超过1100部的网文进行了出版的授权，上线了1800部的漫画，80部的动画，也播出了近百部的影视剧。

　　线上线下融合，中国网文IP正在给海外市场带去不一样的精彩。在新加坡环球影城，利用中国网文IP，打造了最受当地游客欢迎的探险屋；在英国大英图书馆，累计典藏了26部中国优秀网络文学作品；目前有近60部网络文学作品授权海外进行影视改编。

　　文化出海“新三样”仍然是个新鲜事物，为了确保其合规健康发展，国内各地做了不少尝试。

　　据了解，今年国内多地出台了强有力的专项扶持政策和资金支持，一套支持微短剧高质量发展的组合拳正在逐步形成。广电总局在今年持续推进专项治理，优化分级管理制度，连续推出“微短剧+”行动计划和优秀片单。

　　在地方，杭州临平近期专门出台文化“新三样”专项扶持政策，单个项目最高补助可达千万元；杭州滨江区则发布推动文化“新三样”出海相关政策的征求意见稿，从文化金融服务模式创新、原创精品创作奖励、产品出海发行保障等方面，给予资金政策扶持。

　　杭州滨江区文创发展中心副主任 徐若雯：不仅是在政策扶持上，包括我们在“出海”渠道的保障上，还有一些平台的建设，都做了全面性、系统性提升。对企业文化“出海”进行全链条全周期以及全方位的扶持。

　　在上海，文旅部门发布通知，重点支持以新技术、人工智能等赋能微短剧内容创作的项目，对精品网剧，支持力度达百万元。四川则计划将微短剧纳入四川省重大文艺项目扶持和奖励政策，增设对微短剧创作的专项扶持资金，并分批次推出微短剧拍摄地清单。

　　虎鲸文娱集团闪烁工作室总经理 权相兰：未来五年，我们的角色正在从简单的内容提供者，转变为一个全球文化的连接者，整合者与共创者。