市场占有率低面临中国品牌竞争 苹果“落地”印度道阻且长

　　浙江在线杭州2月11日讯（浙江在线编辑 吴盈秋）近来，印度南部卡纳塔克邦政府表示，美国苹果公司将从今年4月开始在当地的班加罗尔市生产iPhone手机。对此，苹果公司则显得低调得多，并未直接证实这项计划，只是说对在印度增加投资很感兴趣。

　　印度总理莫迪出席“印度制造”宣传活动。图片来自路透社

　　在国际媒体上，苹果生产落户印度一事，一直是观察莫迪总理“印度制造”“数字印度”政策走势的一块风向标。然而，过去几年来，苹果和印度政府打交道的过程却并不顺利，印度基础设施状况和税收体系，以及市场封闭性和对外资的忧虑等诸多因素，都不同程度给双方牵手合作带来了麻烦。

　　从苹果落户印度的艰难历程不难看出，莫迪政府要真正推动打造“印度制造”，势必是一个不断打破文化、传统、体制束缚的过程。尽管今天发展制造业在不少国家成为“政治时髦”，但真要成功却不能只靠一句口号。　

　　现实很骨感 苹果在印度市场占有率远不及中国品牌 

　　苹果进入印度的时间远比中国手机品牌要早，但销量却一直很小。2016年，中国手机品牌已经占据印度手机市场半壁江山，而苹果在印度却只卖出250万部手机，占其全球2.31亿部手机销售量的很小一部分。

　　iPhone在印度销路不畅，主要是价格问题。目前，一部普通品牌的智能手机在印度的售价平均为100至120美元，但一部存储容量32G的iPhone7Plus，亚马逊印度卖66500卢比（约合6650元人民币），塔塔网站定价69840卢比（约合6984元人民币），Croma网站定价72000卢比（约合7200元人民币）。

　　这还只是在线上，在线下零售店，该手机可以卖到100000多卢比（约合1万余元人民币）。可以看出，iPhone在印度售价不仅大大高于普通品牌，也比同款手机在多数国家的价格高。

　　当地政府不准苹果卖翻新iPhone 会抹黑国家形象

　　近几年，苹果在印度的动作可以说越来越大。除了在印度开设Apple　Store零售店之外，苹果还有意在当地发售翻新iPhone。不过，苹果此举一直遭到当地政府的反对。

　　印度当地的科技分析师也站在政府这一边，反对苹果在当地发售翻新iPhone。国际市场调研机构的印度分析师Anshul　Gupta表示，允许出售翻新机，就意味着印度是电子产品的垃圾回收站。这位分析师认为，翻新iPhone在印度流通后会抹黑国家形象，而且生态环境的压力会增大，尤其的手机电池对生态环境的危害非常巨大。

　　苹果iPhone去年在印度市场的销量为250万部，占据了绝大部分高端手机市场的份额。不过，苹果在印度整体市场的份额仅排在第10位。　

　　在中国的传奇难以复制 短期内难敌中国品牌

　　尽管印度和中国这两邻居有极其相似的发展脉络，尤其是制造业和新兴科技领域，今天的印度就像几年前的中国，但苹果要想让iPhone在印度复制中国的成功其实并不容易。

　　截至2016年，印度人口达到13.3亿，成为世界第二大人口国家。印度总理穆迪提出“印度制造”政策，透过降低关税、提供优惠政策，吸引更多海外投资者和厂商来印度投资建厂。尽管印度近年来培育大量高端科技人才，政府也投入颇多，目前包含苹果在内，在印度建厂的海外手机厂商都只是把印度当组装生产线。

　　此外，在印度，巨大的贫富差距直接影响了印度消费者的消费决策，只有少部分富人才会购买iPhone等高端智能手机，绝大多数印度消费者会选择高性价比手机。对长期深耕三、四线城市和小乡镇的中国手机厂商而言，已有大把经验可以参考。

　　巨大的市场发展潜力是苹果盯紧印度的主要原因，苹果的努力也取得一些进展，但市场需求的变化和用户消费习惯的养成都不是一朝一夕就能实现。如果印度国情不变，短期内印度智能手机市场的发展特点不会有太大变化，可能还只是中国手机品牌间的对垒。

　　（综合人民日报等）