每天发送60亿次却养不活原创者 表情经济的未来在哪里

表情包周边：表情包公仔。资料图

　　浙江在线杭州3月13日讯(浙江在线编辑 冯一伦)“没有表情包，怎么能愉快地聊天?”这是很多手机用户的切身体会。表情包已经成为数字原住民们的通用语言，承载了无人的情感沟通、分享与社交。一个个情绪饱满的小表情，让聊天的气氛变得轻松活泼，关键时刻胜过千言万语。

　　每天都有60多亿次表情代替文字交流

　　如今，全球智能手机保有量已高达40亿台，社交软件的发达让各种耍宝卖萌的表情包发送量激增至每日60亿次以上。其中，仅长草颜团子系列表情，累计发送量已经超过110亿次，制冷少女系列中“谢谢老板”这一个表情的累计发送量也超过50亿次。

　　腾讯QQ发布的《2016年QQ年度表情大数据》显示，8.77亿用户的QQ在2016年全年表情发送量超过3187亿次。这其中，“呲牙”表情连续五年排名第一。这个集“打招呼，礼貌回复，示好，可爱，缓解尴尬”等社交功能于一身的呲牙，无所不能。

　　在一项中国高校传媒联盟对全国5386名大学生的调查中，88%的受访大学生表示在社交软件的聊天中，会使用表情包。其中，37%的受访者在网络聊天中使用表情包的频率“很高，聊天离不开表情”，51%的受访者表示“表达情绪或有其他需要时使用”。

　　互联网时代的到来，为表情包这种亚文化提供了优质的生长环境，碎片化时代更成了表情包的盛世。

“汪蛋”表情包。资料图

　　火了表情包 穷了原创者

　　有人认为，表情包如今已经成为一种“表情经济”，但实质上就是一种情感经济。

　　农历鸡年春节里，一组可爱的“汪蛋”表情包成了新年网红，几天内就有8万人打赏，收入16万多。它的原创者是萧山90后姑娘汪泠，人称“蛋妈”。“汪蛋”火了之后，还推出了周边产品，供不应求。

　　但是，看起来红火的表情包，要赚到真金白银并不容易，因为满屏乱飞的呆萌形象，真正付费下载的算是“稀有”品种。

　　微信的表情库一开始也推出过收费的明星表情包，一套收费6元。其中广受欢迎的“邓超”表情包，据称一个月卖出数十万套，收入200万元以上。但是很快微信就改变了做法，除保留部分明星的收费表情包外，其他表情一律免费下载，转而鼓励用户给自己喜欢的表情包设计者打赏。业界分析，在国内，电影、音乐的付费购买都推广迟缓，表情包付费下载的消费习惯，更需要漫长的培育期。

　　小崽子系列表情包的设计师脏小白也表示，尽管他的表情包下载量超过1亿次，但付费率大概只有0.01%，“目前的表情包市场还不能养活一个专业的表情包创作者”。

　　与国内表情包市场形成鲜明对比的是，日韩通讯软件Line，已靠着表情包业务一年狂赚18亿元人民币的真金白银，这显然与日本二次元文化发达，重视版权保护，用户付费意识强的消费环境密切相关。　　

　　把表情包当做一种IP来塑造

　　如今，国内越来越多的表情包创作者不再依靠打赏盈利，而是通过商业合作，将一些形象授权给商业品牌，或者把表情包形象开发成商品进行售卖。

　　在《了不起的挑战》《快乐大本营》等热门综艺节目里，你会看到手机上的表情包成了配图，甚至融入游戏环节中。打开常用的美图软件，里面也会有各种萌系贴纸。走到街头闲逛，不少商场的大型促销活动，都以表情形象的主题展来吸引顾客。

　　在王彪看来，微信表情包只是获得巨大流量的渠道之一，只有把表情包当做一种形象IP(知识产权)来经营，才能走出一条“中国特色”之路。

　　另外，最初以简短童话绘图和四格漫画亮相的阿狸，借助表情包在网络世界大获成功后，已经衍生出毛绒公仔、家居服饰用品、拖箱包袋、文具纸品等上千款周边产品，并开始进军游戏和动漫电影，寻找原创IP最成熟的变现方式。或许几年后，在世界级的卡通形象中，会多上几个来自中国的身影。

　　(综合北京日报、中青网、浙江在线消息)