“百变神医”是如何炼成的？代言假药月销售额近百万元

　　浙江在线6月23日讯(浙江在线编辑 金晨)最近一段时间，“神医专家”刘洪滨（“滨”有时写作“斌”）彻底出名了。随着刘洪滨使用多个身份在电视上推销各种“药品”的事情被曝光，她拥有了前所未有的知名度，但“表演道路”也走到了尽头。除了刘洪滨，变换姓名或身份在电视节目中卖药的另外三名“神医专家”也被网友揪出。记者昨天调查发现，刘洪滨等“四大神医”和北京的一家传媒公司有密切关联。

　　“刘洪滨是火了，她现在是不能出现了。”这家公司负责人表示，网传的“四大神医”在出事之前他们都可以联系到，刘洪滨做一期节目的酬劳“不会超过两千元”。看似风光的“专家”，也不过是涵盖厂家、销售商、制作公司和广告公司的“药片儿”产业链上的小小一环。

　　“神医专家”刘洪滨（网络图片）

　　四大“神医”撑起假药广告艺术圈

　　虽早已饱受诟病，但地方媒体虚假医疗广告依然猖獗，植入式的“健康养生科普”、“教育讲座”近年来在卫视及地方台蔓延。像刘洪斌一样的虚假医药广告“表演艺术家”，还有三个，他们被称为“四大神医”。

　　李炽明也热衷于在不同电视台换着头衔卖药。在山东卫视，他的头衔是“原首都医科大学附属医院院长”，号称从医四十年，擅长消脂瘦身，所以他卖的药，是减肚子的“一子三叶茶”。

　　在山东生活频道，他又开始治疗男性前列腺疾病。到了吉林教育，直接喊出了“强力除百病”的口号。都市频道进一步升华：“全身疾病都能好！”

　　李炽明的头衔也已经走向世界：留美医学博士、美国DCR医学实验室亚洲区执事……

　　但李炽明代言的　“一子三叶茶”，早在2014年就被潍坊市食品药品监督管理局列为严重违法广告。

　　王志金（今）也是一个连名字都在变化的专家。卖安第斯玛咖片的时候，他是“中医养生专家”王志金；卖冠心病类药物的时候，他又是“中华中医药学会专家”王志今……他的头衔也很厉害：中医世家第六代传人；解放军465医院少校军医……

　　他主推的“波尔特细胞用糖疗法”，号称治疗糖尿病有奇效。无数网友表示受到了欺骗。

　　第三个是“壮阳补肾专家”高振宗（忠），名号为“祖传十二代补肾神人”，也自称“京城名医”。

　　作为“京城名医”，高振宗完美地诠释了什么叫做技多不压身。他会看手纹，是全国著名手诊专家；会看高血压；还会看眼病，名号变成了“中国医学科学院教授”。

　　高振宗“代言”的“蒙药名目二十五味丸”，被河北省药监局和广州工商局查处过，原因是宣传不真实误导消费者。

　　有网友质问“一个省级卫视，竟然播放这种没有科学依据的骗人节目，为什么没人管？”

　　最忙碌的"电视神医":每场广告报价至少5000元

　　为什么“四大神医”连身份都不明确就能在省市级电视台堂而皇之地推销所谓的“神药”？记者调查发现，“四大神医”背后有一个涵盖“药厂”、影视制作公司和广告公司等链条的完整产业链。

　　记者注意到，“四大神医”中的李炽明所拍的一则广告出自一家名为红竹盛世传媒的公司。这家公司的对外宣传中写道：可拍摄保健品广告片、电视养生栏目、医药片制作公司，制作了大量的卫视播出的电视养生栏目及医药广告片。此外，这家公司自称策划制作经验丰富，有充沛的真中医养生专家及持证的专业主持人资源。不仅在数字高清影棚拍摄后能迅速出片，还能快速在卫视播出。

　　自称为这家公司负责人的梁导演称，他们可以拍摄电视台播放的“药片广告”，这种宣传片一般都是10至15分钟。“我们有丰富的策划经验及临场拍摄经验，有大量的真专家及主持人资源，有全国各地客户反馈回来的详实试片信息及市场信息。”梁导演说，他们有十余年策划拍摄经验，已经在卫视播放了数千期电视养生栏目。

　　梁导演说，通过他们拍摄的广告，他们都会帮助挑选在省级电视台的相关频道播放，一般建议拍三期，一版软的，一版硬的。“软一点的版本就是把绝对的话换成相对的，就不能出现治愈之类的话了，要用调理改善之类的词语。硬一点的版本就是说一些绝对的话，能治愈康复之类的话。”

　　“查得严的时候，你就放软的版本，查得不严的时候，你就放硬的版本，硬的版本说一些绝对的话，你卖货的销量就好。”他向记者展示的曾拍摄过的各类“药片”截图中，广告样片不少于70个。

　　梁导演介绍说，“药片儿”分为现场讲座版和炒作版。所谓的炒作版就是要有主持人和现场“患者”进行现场互动包装。

　　“观众、患者、主持人，我们都给你负责，你那边要是有专家就上专家，没专家我们这里也有。”梁导演说，除了专家和主持人之外，一个“药片儿”全套下来的费用是10万元，而专家和主持人的费用单算，专家的费用通常是一次5000元，由演员假扮的专家每次1000元。

　　记者提出，按照规定，医疗养生类节目中的专家应有相应专业副高以上职称，主持人也要持证上岗。梁导演回应说，现在电视台“确实有这样的规定，虽然有时找假专家问题不大，但是为了避免麻烦，我建议你还是多花点钱，找个真的‘专家’来。”

　　记者表示，现在假专家在网上炒得这么热，播出是否会受到影响？梁导演说，现在仍有客户想要“拍片”，公司也承诺拍摄、播出都不会受到太大的影响。“唯一的影响就是，由于最近网上的新闻，好多的‘专家’都不敢出来了，需要逐一询问。”

　　谈及被网友揭露的“四大神医”，梁导演表示，网上热传的这些“神医”在出事之前都和公司有联系，他们都可以联系到，刘洪滨也是他们的“专家”之一。梁导演说，刘洪滨的本名就叫刘洪斌，她也是有医师资格证的，“只不过她被这些药厂给安的各种‘名头’给弄毁了”，现在因为网上被曝光，“刘洪滨是火了，她现在是不能出现了”。

　　在被问及刘洪滨的出场费时，梁导演说：“最高不会超过2000元。”

　　按照传媒公司这位导演的说法，刘洪滨拥有执业医师资格，但在国家卫计委网站执业医师查询系统中，由于无法确定刘洪滨所在的单位和省份，在目前现有的已知条件下，均查不到名为“刘洪斌（滨）”的医生。

　　（网络图片）

　　律师：电视台是否应担责赔偿要有两个条件

　　在“四大神医”被揭露之后，不少人提出了疑问：播放这些名为电视节目实为广告的媒体是否应该承担责任？记者查询发现，2016年1月，吉林省吉林市中级人民法院曾宣判过一起案件。

　　在这起案件中，王先生在吉林市电视台科教农业频道看到名为白鲨鱼油的广告，宣称白鲨鱼油有让患者摆脱脑中风、脑梗、半身不遂、肢体麻木等功效。王先生按照广告中的热线电话拨打，花费3000多元购买了该款药品，但拆开药品后发现跟广告中描述的并不一致，没有治病的功效。王先生认为吉林市电视台违法发布未经审批的广告，虚假宣传保健食品的治疗功效，给自己造成了经济损失，因此起诉到法院。

　　法院审理认为，这个案件的关键问题是吉林市电视台作为广告的发布者，应否承担连带赔偿责任。电视台承担连带责任的两个前提是：发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告；造成消费者人身或财产损害。

　　本案中，吉林市电视台已经向王先生披露了经营者的真实姓名、身份证号及电话号码。同时，王先生的母亲并未服用白鲨鱼油，即不存在消费者的人身和财产遭受损害的情形。最终法院认定吉林电视台已构成虚假宣传，但王先生并没有举证证明其购买的白鲨鱼油对其本人或其母亲造成了损害，故要求退还货款3倍赔偿的主张法院没有支持。

　　一位业内人士表示，通过电视购物出售的“药品”往往都没有药品批号，“吃不好也吃不坏”，对购买者一般构不成伤害，因此消费者要求播放此类节目的电视台进行赔偿，难度很大。

　　北京中闻律师事务所律师赵虎说，2015年，我国修改了《广告法》，当时之所以重点修改涉及医药类的广告内容，是因为很长时间以来，各种虚假医药类广告充斥各大小电视台、广播电台。

　　《广告法》修改之后，各种虚假医药类广告有所收敛。但是，各种改头换面的虚假医疗类广告开始不断推陈出新，这其中最为典型的、危害最大的就是，以电视节目或者广播节目的名义出现的虚假医疗广告。“以节目的形式出现，从专家的口中推荐出来，在观众或者听众看来就不是广告了，相当于医院的医生给开的药方。电视台、电台的公信力再加上节目中‘专家’的身份，足以让很多观众、听众对于节目的内容信以为真，产生信任感”。

　　赵虎表示，按照《广告法》的规定，广告必须标明“广告”字样或者提示“广告”，媒体也不得通过健康节目发布广告。

　　在目前披露的一些节目中，电视台作为“广告发布者”是广告行为的重要一环，也需要承担罚款，没收广告费用、暂停广告发布业务、处理责任人、承担民事赔偿等责任，构成犯罪的还要依法追究刑事责任，“比如，如果电视台知道广告是虚假的但是仍然发布，工商管理部门可以没收广告费用，处以广告费用三倍以上五倍以下罚款，最高可处二百万元以下罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件”。

　　赵虎说，除了电视台，拍摄、制作这些节目片的影视公司或者广告公司，乃至刘洪滨也应该承担相应责任。

　　(综合北京青年报、中国青年网、澎湃新闻等消息)