五大联赛陆续开赛催旺欧洲游 中国体育旅游悄然兴起

巴塞罗那诺坎普球场 魏欣宁 摄

　　浙江在线杭州8月23日讯（浙江在线编辑 金英磊）近年来，相较于过去单一的观光旅游，越来越多的中国人开始将自己的运动爱好融入旅途中，潜水、滑雪、看球赛……这种体育和旅游结合的新体验已经开始流行。其中，被称为“欧洲足球五大联赛”的英超、西甲、德甲、意甲、法甲赛事凭借在中国市场上的广泛影响力，正受到越来越多球迷和游客青睐。

　　8月，欧洲足球五大联赛陆续重燃战火。不少球迷也将新赛季的观赛游计划提上日程。市场最新数据显示，目的地为英国和西班牙的线路预订人次增幅明显。这也让今年以来不断升温的欧洲游更加火爆。根据今年的预订数据趋势，欧洲游产品的热度将持续到11月以后。

　　一、二线城市游客成观赛主力军

　　根据驴妈妈旅游网数据显示，今年在该平台预订观赛游产品的人次同比增长1.2倍。从游客所处的地域占比来看，主要集中在一、二线城市。北京、广州、上海、深圳、南京、杭州、天津、武汉、成都和重庆成为十大主要客源地。这些城市消费水平高，体育、旅游观念强，也成为观赛游的主力军。

　　来自上海的市民王先生是皇马球迷，今年上半年报名参加了赴西班牙马德里的观赛之旅。虽然已经过去了几个月，王先生谈到当时的观赛旅程还是很兴奋，“从银河战舰时代喜欢皇马，现在已经十几年过去了。这是第一次亲临心中的伯纳乌球场，和几万人一起为皇马进球欢呼，那种体验无与伦比。”

　　如今，像王先生这样“为一场球，赴一座城”的球迷游客并不鲜见。从上世纪八、九十年代开始，中国球迷就通过电视转播观看欧洲足球比赛，欧洲各大联赛也在中国拥有庞大的球迷群体。近年来，随着中国出境游市场的日臻成熟，越来越多中国球迷开始“漂洋过海”，为心爱的球队赴一场观赛之旅。

　　消费者看重体育文化

　　据悉，由于观赛游往往属于出境游定制产品，预订客群也主要集中在中高端游客。他们愿意为一次观赛游行程所付出的时间和成本都超过一般出境游。选择跟团游的消费者，更看重旅行社较为省心的全包式服务。

　　而一些出过国，有过相关经验的“老炮”，更愿意选择观赛自由行。球迷游客是一个属性很强的群体，对于所追随的球队往往有深刻且专业的了解，注入深厚的感情。在他们看来，摆脱旅行团的束缚可以更加随心所欲地畅游，体会到真正的深度自由行和体育文化的完美之旅。

　　无论是跟团游还是自由行，越来越多的观赛游服务商在思考如何优化游客体验，一些服务商给出了相对自由，可以DIY的自由行产品，这些产品往往包含现场球赛门票、酒店住宿和精美的朝圣之旅手册，以及俱乐部旗帜、境外险等内容。铁杆球迷可以根据自己的不同需求选择赛事和酒店等级、球票座位等。

　　邓女士和先生是英超球队曼联队的球迷，因为英超联赛往往会在每年的3月-5月赛季末段进入激烈的冠军争夺期，她和先生会选择在那时和球迷好友前往观赛游。邓女士表示，在英国，无论是能够在赛场边近距离接触喜爱的球星，还是感受当地一家人世代对家乡俱乐部的支持，或者赛场外酒吧里高举啤酒杯的欢呼，那种浓郁的体育文化都令她深深着迷。

　　随着境外体育游的不断升温，旅行社也在不断地根据用户需求进行产品和服务的升级，以便为消费者带来更为优质的旅游体验。对于消费者，参加观赛游一般只有两个目的——观赛和旅游。前者是圆梦，后者是想轻轻松松地玩。“作为游客，我们追求的还是细致贴心的服务。去心目中的主场看球，也是一场朝圣之旅，花费的时间和成本反而没那么重要。”游客王先生提到。

　　中国体育旅游发展空间巨大

　　近日，由海航凯撒旅游发布的《出境体育旅游消费市场白皮书》显示，体育旅游正成为中产阶层出境游的新宠，在2017年上半年的出境游人群中，选择体育旅游项目的人群占15.7%。据海航凯撒旅游公关陈白介绍，体育旅游消费正呈现明显的性别特征和年龄特征：“从体育旅游的角度看，男性比例是更高的。通过我们的调研报告也显示，男性比例是54%，女性占比46%。而年龄上，根据我们的统计，25-45岁之间、具有一定收入能力的中青年是主要的消费群体。”

　　除了欧洲五大联赛和美国职业篮球联赛，东南亚和东北亚的体育旅游大家比较偏好的区域。大家最关注的项目应该是马拉松，根据我们的调查数据，马拉松（受关注程度）远远高于其他项目。但是在男性偏好上，除了马拉松，他们更偏好足球的观赛；而女性偏好是滑雪和骑行这些项目，可能会有一些性别上的差异。”

　　据联合国世界旅游组织的数据，体育旅游产业每年增长14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。而在中国，目前体育旅游产品只占全国旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占总产值比重的20%相比，还有很大的提升空间。2016年，中国国家旅游局和国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，其中提出，到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元，而这也昭示着体育旅游的巨大发展空间。据新旅界联合创始人庄超预测，未来体育旅游的增长点将集中在成本费用较低、安全系数较高、社会效应显著的项目上。

　　（综合人民网、国际在线、广州日报等消息）