可口可乐你变了 竟打破百年酒戒跑去日本卖酒?

　　浙江在线杭州3月8日讯（浙江在线编辑 金晨）提起可口可乐，很多人想到的都是刺激爽口的碳酸饮料。那瓶神秘的棕色液体，总能令我们在任何时候都爱不释口。

　　不过向来滴酒不沾的可口可乐，如今也要“学坏”了，他们把打入酒精饮料市场正式提上了日程。

　　可口可乐日本分公司总裁乔治-加杜尼奥（Jorge Garduno）表示，进入该市场的计划是该公司在其核心领域之外探索机会的一个例子。他说：“可口可乐一直以来只专注于非酒精饮料，而这是我们对一块特定市场的适度尝试。”他还表示，他不认为全球其他地区消费者会看到类似的创新产品。

　　这次他们要挑战的，是日本的气泡酒（Chu-Hi）。作为一种低酒精饮料，Chu-Hi 融合了日本的烧酒、果汁以及碳酸水，以清甜柔和的口感获得了年轻人尤其是年轻女性的欢心。

　　在日本，这种罐装低酒精气泡酒早就成为了一种广受欢迎的产品。无论是在餐馆、超市，还是在更具有日本特色的便利店和自动贩卖机里，Chu-Hi 都随处可见。

　　Chu-Hi罐装饮料的酒精含量大多在3%至8%之间，这一特点让它们成了啤酒的竞争对手。麒麟（Kirin）、朝日（Asahi）、Takara和三得利（Suntory）等日本各大酿造商的不断尝试，提高了Chu-Hi的吸引力，它们推出了层出不穷的众多口味，包括酸奶、西印度樱桃和野生罗勒。

　　可口可乐进军酒精饮料市场之际，与其他大型食品集团一样，其核心业务汽水的销售正在萎缩。随着年轻一代消费者开始少喝含糖饮料，可口可乐已投资于饮用水和茶等快速增长领域的产品。

　　可口可乐首席执行官詹姆斯-昆西（James Quincey）上月表示，该公司在2017年推出了500多种新产品。他说：“我们正在对可口可乐进行创新，包括口味的创新，用世界各地食材进行创新……让其进入与之前不同的品类。”

　　去年11月，昆西在接受CNBC采访时，被问及是否会进军含酒精饮料市场。当时，他表示，在进军含酒精饮料的问题上，可口可乐不会说“永远不可能”这样绝对的话，但现在谈论这个没有意义。“原则上说，我对于大部分事情都不会把话说绝对，但在我看来，我们已经在更多的地方拥有了力量和能力，接下来去做那件事情（指进军含酒精饮料）是没有意义的。”昆西说：“对于一家公司和一个体系而言，更有意义的是那些能与你的消费者和你的能力更有协同性的事情。”公开资料显示，可口可乐是全球最大的非酒精饮料制造商，市值达1996亿美元。百威英博则是全球最大的酒精饮料生产商，市值达1972亿美元。

　　（综合人民网、中国日报网、澎湃新闻网等消息）