故宫文创太有才了 推出“俏格格娃娃”卖599销量过百

　　故宫文创推出“俏格格娃娃” 图片来源：故宫网店

　　浙江在线3月22日讯（浙江在线编辑 王艺）从“抢不到”的胶带到“萌萌哒”的冰箱贴，从复刻版名画到传统工艺饰品，近600岁的故宫近年来推出众多文化创意产品，其中不少产品成为“网红”。

　　近日，故宫文创新推出“俏格格娃娃”，引发热议，有网友认为比芭比娃娃更好看，更能传播中国传统文化，也有网友不理解为何都是嘟嘴造型。

　　“俏格格娃娃”价格不便宜 造型有人爱有人惑

　　记者在故宫文创的网店上看到，这款娃娃的创意来源于中国古代的格格。介绍称，“格格”本是满语中对未出嫁女子的称呼，意味着姑娘。皇太极继位后，仿明制，皇帝女儿开始称为“公主”，“格格”就成了王宫贵胄女子的专称。

　　因此，故宫文创根据中国人的传统五官印象，设计成此款乌发杏眼，宽额小嘴的中国娃娃。故宫文创方面表示，首次娃娃选择了清代服饰，并在工艺允许的基础上努力还原真实的清朝格格形象，之后还会陆续推出不同朝代的格格或公主服饰单品。

　　记者看到，这次故宫文创推出的“俏格格娃娃”有三款，均价为599元，包含一个人偶、2个步摇、2套绢花、1个旗头、1对耳钉、2套衬衣(外衣)、1套中衣、1件肚兜(内衣)、1双袜子、1双花盆底鞋、1个桌面支架。娃娃的四肢与头部都可以活动，身高27cm。目前三款已经销售过百。

　　故宫文创推出“俏格格娃娃” 图片来源：故宫网店

　　不过， “俏格格娃娃”也引发了网友的热议，不少网友将其与美国的芭比娃娃相比较，认为前者更有中国特色，也很可爱，但也有网友不理解“俏格格娃娃”嘟嘴的造型，并认为价格过高。

　　故宫博物院常务副院长王亚民近期接受媒体采访时透露，2017年，故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种，“我们希望通过文创让故宫文物‘活’起来，让更多人‘把故宫文化带回家’。”

　　故宫博物院常务副院长：一年卖10亿并不够多

　　“我们从2011年开始大力推广故宫文创产品，希望通过文创让故宫文物‘活’起来，让更多人‘把故宫文化带回家’。”3月9日，全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民接受记者专访说，截至目前，故宫博物院已经推出万余种文创产品。

　　“故宫文创去年销售额超过10亿元（人民币），多吗？”在谈及故宫文创产品“成绩”时，王亚民反问记者。

　　“我觉得不多，尤其是对于故宫这样一个大博物院来说。”王亚民表示，作为世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆，故宫博物院的藏品依门类可划分为陶瓷、绘画、法书、玉石、珍宝等25大类、69小项，“取其精华并赋予以新的时代内涵，是故宫博物院打造文创产品的宗旨”。

　　故宫馆藏文物的纹饰被印到胶带或者丝巾上，雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在文化衫上，备受追捧的《千里江山图》去年被放进一款笔筒中……据王亚民介绍，故宫文创是多层面的，受到青年人追捧的“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右。此外还有更多文创产品属于“雅”系列，例如丝绸类系列产品、领带、茶具套装和复刻版书画产品。

　　“让收藏的文物‘活起来’，传承中华优秀传统文化，一直是故宫博物院的发展方向和奋斗目标。”王亚民认为，中华文明横贯五千年，那些美丽的古代文物不应该只留在故宫的收藏室里。

　　“故宫博物院虽在紫禁城中，但故宫的文创产品已经成为故宫拉近和普通民众距离的最直观体现。”王亚民说，故宫博物院院长单霁翔曾说，故宫在做文创产品时不是简单的复制藏品，“在单院长的带领下，我们一直在挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，希望用这些传统文化丰富和影响民众的生活。”

　　“按正常速度，故宫文创每年应该有50%的增长空间。但是现在我们只能做到20%至30%。”王亚民表示，虽然目前国家政策十分支持文创产业的发展，然而在具体的实施落实过程中，仍存在中国博物馆从事文创产品经营活动的依据模糊、文创产品研发管理与激励机制滞后、博物馆研发文创产品思路不清等问题。

　　他建议有关部门采取有效措施，推动体制机制创新，落实完善支持政策，加强支持平台建设，完善文创产品营销体系，加强文化创意产品的品牌建设和保护，促进文化创意产品研发的跨界融合，切实解决相关问题。

　　（综合中国新闻网、新华网等报道）