3月25日，海南椰树集团官方微博发布一则正副总经理学校再招生信息，内容包括：“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”并有“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述。该招生信息发布后，随即引发网络热议。

　　招生宣传，无可非议；公司明确承诺，必然规律。但是，宣传不是招摇，承诺不能失落文明。宣传是提升形象，明确承诺应该激励斗志。“椰树”招生莫让文明“哽咽”。

　　“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”这是可以的，因为年薪和奖励是有条件的，当然，也存在招摇的成分。至于“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述，就有点炫耀，甚至失去操守了，世界上没有免费的服务餐，“入学就有”的说法不妥当。

　　3月27日上午，椰树集团相关工作人员向记者回应称，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。求贤若渴，很好！但是，不能招摇猎奇。“没必要博人眼球”，但是，已经达到了博人眼球的目的。而且，这种伎俩与有自己的前边是惊人相似。

　　去年8月，椰树集团也曾为“职业经理学校”公开招生。其中，招收条件中提到，应征者需遵守两点承诺才能被录取，一要承诺做到“两不”：忠诚不谋私，顾事业不顾家；二要承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。还有，在2019年版的椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样，疑似暗示具备“丰胸”功效，被质疑低俗及虚假宣传，曾于2019年2月被工商局立案调查。同年3月，国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。如此广告，噎死文明习俗，让文明“哽咽”。

　　近年来，椰树集团的广告风格几十年一致：黑色包装，白色大字，热辣美女…… 还配上引发遐想和歧义的广告词。那么，这种招摇广告，炫耀承诺，让文明“哽咽”的句子为何我行我素呢？一则，可以达到博眼球，增流量的效果，事实证明，每次广告一出，必然引起争议，上热搜；二则，我们对其处罚太轻，毛毛雨，隔靴搔痒。比如，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。1000元罚款，对于偌大的椰树集团，无关痛痒。

　　招生广告，应该创新，应该拿出实力，这是对的。但是，必须坚守文明，必须遵守《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。招生广告增加吸引力，打造阅读量，应该。但是，不能靠猎奇，不能靠失落文明操守，必须靠智慧闪光，创新设计，这是公司对社会，对时代的担当，这是广告事业的健康方向。公司应该对社会有文明责任，广告应该传递正能量。

　　“椰树”招生莫让文明“哽咽”。越是大公司，越要承担对社会文明秩序的大责任，对时代精神的大担当。尤其是做广告的时候，更应该如此。广告是公司的名片，这个名片应该是中国好声音，时代正气歌，生活奋斗篇。