入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追；毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……继去年要求应聘者抵押房产后，椰树集团3月25日在其官方微博再次发布一则广告，引发网友们的吐槽。针对承诺“有帅哥美女追”的问题，该集团相关工作人员回应称，社会现实就是这样，有了实力才会有美女帅哥追。

　　有一种广告叫椰树广告，不走寻常路，完全不像一个大企业的风格，倒是经常被人误解是山寨广告。椰树牌椰汁好喝，品质优良，畅销数十年之久，可椰树广告却令人一言难尽，内容充满土味、辣眼睛、低俗等元素，颇像电线杆上的小广告，亦被网友戏称为“椰树风”。近日，椰树招聘广告再次因风格另类上了头条，其所宣称的社会价值观，让人忍不住吐槽，实在是低俗难耐，有炒作之嫌。

　　近两年，椰树招聘广告均成为焦点。去年8月椰树集团因曾发布“承诺以房产做抵押，离开以房产偿还”“终身服务”引发争议的招生广告，最后以向社会公众道歉告终。可椰树并未真正悔改，今年的招聘广告打上了“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追”的字眼，低俗媚俗、拜金论之风扑面而来。此种宣传片面追求感官刺激、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，已涉嫌违反《广告法》。

　　事实上，椰树广告已屡次遭批。早在十多年前，就因“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，引发了巨大争议，甚至有消费者呼吁将椰树广告归进扫黄打非范畴。再如2019年版的椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样，疑似暗示具备“丰胸”功效，被质疑低俗及虚假宣传，曾于2019年2月被工商局立案调查。同年3月，国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。

　　整体来看，椰树系列产品的广告宣传一脉相承，充斥着山寨风、小广告式样、低俗、虚假宣传等，令人不忍观瞻，频频挑战社会道德和法律。而且，即便遭到社会各界的广泛批评，并被监管部门施以罚款、停播等惩戒，椰树广告也从未改变，依然坚持土味营销、低俗广告的另类风格，与其行业龙头、大企业的身份极不相称，也愈来愈遭到消费者的抵制、批评，认为其已经跟不上时代的潮流变化。

　　近些年来，椰汁行业出现不少新生品牌，其包装、宣传路线均与椰树截然不同，更加时尚、年轻化，特别是受到年轻消费者的青睐，并逐渐从椰树手里抢了不少市场份额，对椰树的冲击很大，令其未来前景堪忧。由此可见，椰树需要对自家广告风格进行反思了，认真倾听市场和消费者的声音，重新审视营销广告方案，适时做出调整，以符合法律和社会道德要求，把广告质量搞上去，与产品和品牌匹配，进一步提升美誉度，满足新时代的消费者审美需求。