量子力学是20世纪人类在物理学领域内最重要的发现之一，但一些商家抓住消费者崇拜科学的心理，打着高科技的噱头，将原本普通的商品卖出高价。北京青年报记者注意到，即使经过媒体批评和专家辟谣，大量注明为“量子产品”的商品仍旧在电商平台上继续销售。

　　量子力学和狭义相对论一起，并称为现代物理科学的两大支柱。量子力学应用前景十分广阔，但目前主要集中在量子通信、量子计算和量子精密测量等领域，并没有进入民用实用阶段。现在，一些商家疯狂炒作量子概念，量子速读、量子内衣、量子鞋垫、量子饮料、量子护肤等花样迭出，这些所谓“量子产品”，不过是在蹭量子热度而已。

　　对此，媒体和专家已经不止一次辟谣。早在2017年，我国“量子之父”、中国科学院院士潘建伟就曾公开表示：“量子调控技术目前的实用化产品，仅限于量子保密通信相关设备及系统，其它诸如香皂、鞋垫、茶杯等生活用品，均与量子技术毫无关系。”2018年6月，中国科学技术大学教授、中科院量子信息重点实验室主任郭光灿在央视节目中指出：“凡是用钱能够买到的量子产品全是假的，完全是商业炒作，大家不要上当”。今年全国两会期间，潘建伟院士再次就“量子护肤”进行辟谣，量子护肤如果宣称用了“量子技术”肯定是假的。

　　尽管“量子产品”一再“翻车”，但在电商网站上依旧可以搜索到各种各样的“量子商品”。就连被潘院士公开打假的“量子护肤”，似乎也没受到丝毫影响。最近有媒体报道，在多个电商平台上输入“量子面膜”“量子美容仪”“量子护肤品”等关键词，搜索结果显示仍有多款量子产品在售，且标价涵盖高中低各个价位，其中大多保持着一定的销量。

　　“量子产品”何以陷入“边辟谣，边热销”的怪圈？一方面，消费者对于量子一知半解，商家的轮番炒作，容易产生了“三人成虎”的营销效应，一些人抱着“宁信其有，不信其无”的心态进行购买。同时，更重要的在于“量子产品”均系虚假宣传，这只是专家的说法，缺乏官方认定和处罚。正如国际电信联盟量子信息技术焦点组联席主席张强指出，市场监管部门和量子学界没有充分的联动，“伪量子”产品利用人们的知识盲区招摇撞骗时，市场监督人员很难科学监管、及时响应。现实生活中，“量子产品”常见，却罕见有关部门执法查处。在这种情况下，电商平台既没有理由，也缺乏动力将所谓“量子产品”统统下架。

　　遏制“量子产品”骗局，除了提高公众的科学素养，增强对虚假宣传的辨别力外，更应从源头净化市场秩序，堵塞招摇撞骗的漏洞。根据《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，由市场监督管理部门责令停止发布，在相应范围内消除影响，并处以罚款、吊销营业执照。有关部门应建立快速有效的监管机制，对于“伪量子”骗局主动亮剑，依法叫停。同时，各级消协组织应切实履行监督职责，通过公益诉讼提高“量子产品”虚假宣传的违法成本，保障广大消费者的合法权益。