您当前的位置 : 浙江在线 >  时政新闻 > 时评 正文
新时代地方政府新闻发布的思考
2021年12月28日 07:34:11 来源:浙江在线-浙江日报 陈靓秋

  近年来,新闻发布活动在全媒体环境下的时代性发展特征日益凸显。作为党务、政务新闻信息的重要公开通道,地方政府主题新闻发布活动要充分发挥媒体深度融合传播优势,向公众传播主流新闻信息,从而不断提升新形势下地方政府的执政合法性、公信力和执政形象。

  进入全媒体时代,传播渠道多元化日趋明显,各类新媒体以及网络媒体进入新闻传播阵容之中,与传统媒体共同形成了多样性、立体化的传播格局,这为新闻发布活动打造了多元化的传播渠道网,改变了传统单一媒体的传播格局。地方政府如何更好地开展新闻发布活动?近年来温州市进行了一系列有效的探索和实践。

  强化“边做边说”的意识,提升议题设置的能力和水平,努力成为新闻的第一定义者。具体来讲,要做到三个“动”:

  一是主动。别人说不如自己说,被动说不如主动说,外行说不如内行说。温州的新闻发布工作起步较早,2003年率全省之先建立了政府新闻发言人制度。18年来,各地各部门相继建立了市、县两级新闻发布机构和新闻发言人制度后,温州又开始探索“例行发布、专题发布、系列发布”等主动发布信息机制。

  二是生动。网上的信息很多,如何让群众乐于了解和接受我们发布的信息,关键就在于要用生动鲜活、富有感染力和说服力的方式来做好宣传。特别是在政策解读方面,要采取通俗易懂、群众易于接受的方式,深入浅出地讲解政策背景、目标和要求,推动政策有效落地实施。关键是要利用好新媒体各个平台阵地。温州市委宣传部(市政府新闻办)2020年率先推出地市级每月例行新闻发布会,第一时间向社会解读政府出台的新政策新措施。

  三是互动。要积极与公众、媒体互动交流。要把自己想说的与媒体关注的、公众关心的结合起来,既主动介绍政府的方针政策及取得的成绩,又及时有效回应媒体和公众关切。近年来,温州市委宣传部(市政府新闻办)每年都会定期举行部门和媒体的选题对接会,帮助部门主动设置议题,宣传全市经济社会发展成果。

  如何让新闻发布活动既有层次、又有覆盖面,从而让主题发布声音能够逐层放大,影响力不断地扩展和提升?特别是进入全媒体时代,原有的传播结构被打破,圈层传播、多层联动等新传播格局逐渐形成。地方政府主题新闻发布活动也应努力探索学习各种媒体的优势,积极顺应媒体的新时代特征,应时而动,全力构建起高效的全媒体传播圈层运行机制。目前,温州已逐步形成“月月有例行发布,日常有专题发布,年度有系列发布”的常规发布格局,树立起遇到重大突发公共事件第一时间举行新闻发布会的意识,进一步推动新闻发布工作常态化、规范化和制度化。

  【作者为温州市政府新闻办公室副主任】


标签:发布;地方政府;新闻发言人制度;市政府新闻办;传播渠道;温州市委;多元化;格局;互动;圈层 责任编辑:徐茜茜
版权和免责申明

凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件,均为浙江在线独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留"浙江在线"的电头。

Copyright © 1999-2019 Zjol. All Rights Reserved浙江在线版权所有

新时代地方政府新闻发布的思考