前不久,网络热搜上一则消息刷爆了网民的手机屏幕,“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”,消息称有消费者为了凑齐盲盒整套玩偶,不惜一次性花费10494元购买肯德基106份套餐,甚至催生了雇人代买、代吃、丢弃食物等非理性消费行为。
消息吸引网民眼球的关键点无外乎三点:肯德基这个国际知名品牌,在中国的经营本身具有很高的关注度;价格暴涨8倍,背后是否有炒作的嫌疑;10494元、106份套餐,这种非理性消费乃至食物浪费的行为,在当年社会大背景下,更引起消费者的质疑。
首先,盲盒诱导本身是一种非正常营销手段。在市场经营活动中,一切营销手段必须在合法合理的框架下进行。肯德基属于快餐,本身不具备长期储存的特性,一旦大量购买而不能快速食用完毕,必将导致餐桌上的浪费。这种饥饿营销的手段,虽然能够短时间吸引部分消费者的眼球,但理性分析,这种促销活动属于非正常营销的范畴。
其次,可能诱发赌博行为。我们知道,在“盲盒二手价暴涨8倍”的利好刺激下,很容易导致某些消费者的囤积炒作。一次性花费10494元购买106份肯德基套餐,这种行为已经背离了正常的消费,具有变相赌博的嫌疑。因此,消费者应该保持清醒头脑,在任何时候坚持合理消费、理性消费。
市场行为是一种自发的、逐利的非理性行为,同时需要政府部门的规范和引导。肯德基盲盒诱导的过度消费本身属于不正当促销行为,消费者应该擦亮自己的双眼,正视这种行为的危害;国家相关部门也要及时手,引导商家开展合规经营,让市场秩序更加规范,让消费风气更趋理性。
看浙江新闻,关注浙江在线微信
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件,均为浙江在线独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留"浙江在线"的电头。