最近，有网友反应，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，认为这是打了色情擦边球的低俗营销。25日下午，有媒体记者就该情况询问天猫卫龙食品旗舰店客服，其回复称“是设计的文案，没有其他的意思。”（3月26日 央视网）

　　创立于2001年的卫龙是辣味休闲食品行业的龙头企业，近年来比较注重营销与包装设计，较早地对其食品包装进行了高端化、简约化的改造升级，渐渐完成了向“网红零食”的转变。卫龙凭借其产品的美味、亲民路线收获了一大批消费者的喜爱，成为“辣条”界的国民品牌。

　　包装升级为卫龙收揽了实在的热度，升级后的包装所传达的性暗示意味冒犯了一批消费者也是不争的事实，以至于网友们纷纷发声批评卫龙的包装的确“过分”。还有网友翻出，早在2016年“双11”前夕，卫龙官方店铺就有低俗宣传的行为存在。

　　我国广告法明确规定禁止广告中含有色情内容，然而事实上，很多企业虽未明目张胆违法，却以低俗营销为手段。不过目前，如何界定所谓的低俗仍是难题。针对这一事件，也有一部分网友认为对卫龙包装的质疑是小题大做。不过，从此事的讨论热度和评论留言来看，有不少网民都认为卫龙包装上的宣传文案确有性暗示意味，令人感到不妥和不适。既然如此，卫龙就有必要反思一下自身的营销了，明明可以靠味道和口碑持续“吸粉”，为何要打不该打的小算盘，动“以低俗博人一笑”的歪脑筋？

　　把恶俗当幽默不仅“败好感”，且易滋生错误风气。因此，对“开黄腔”式的恶俗营销，绝无宽容可言。消费者们的眼睛是雪亮的，包装文案中的“醉翁之意”怎会读不出来？人们讨厌饭桌上的荤段子，讨厌外卖里包装得神似避孕套的一次性手套，自然也不会喜欢零食袋上有“约吗”这种让人心照不宣的恶俗字眼。于品牌而言，既要认真做产品，又要谨慎做宣传，才能实现有口皆碑，好的社会形象易损难立，营销“翻车”给品牌造成的影响往往恶劣而持续；于市场而言，一旦有企业通过这种营销获得了流量，就难免不会引发其他企业的效仿，使得错误示范的不良影响进一步放大。这种扰乱市场环境和文化氛围的恶俗营销，必须受到严肃处理。

　　恶俗营销行为不仅需要监管部门整治，更急需法律到场加以惩处。我国广告法有待完善，相关部门可以出台一批案例作为判断的参考标准。企业在进行宣传营销追求流量效应的同时，绝不可一味耍小聪明，不顾公序良俗和社会影响，否则，必将为此付出不小的代价。